10 cosas que los atletas universitarios deben considerar al construir un negocio basado en su propia marca personal Los atletas universitarios pueden ganar dinero legalmente con su nombre, imagen y semejanza.

Después de años de debate en los más altos niveles de instituciones corporativas, académicas y gubernamentales, finalmente llegó el día. En julio, los atletas universitarios de todo el país tuvieron la oportunidad de recibir una compensación por usar su nombre, imagen y semejanza (NIL) para respaldar productos y servicios, sin renunciar a su elegibilidad para la NCAA. Los atletas de la NCAA que alguna vez no pudieron recibir una compensación sin sacrificar la elegibilidad, ahora pueden convertirse en personas influyentes y emprendedores formidables.

Esto suena especialmente fuerte dado el hecho de que muchos atletas universitarios pasan toda su vida invirtiendo su yo personal y profesional en una profesión que nunca se manifiesta en ganancias. Porque la verdad es que, según la NCAA , solo el 2% de los atletas universitarios se vuelven profesionales. Este hecho afecta aún más a los atletas negros, que según la NCAA representan alrededor de la mitad de la población de atletas universitarios, pero ven tasas de graduación de hasta un 16% más bajas que sus contrapartes blancas. Esto da como resultado atletas que han sacrificado sus cuerpos y mentes (literalmente), con poco potencial de retorno monetario.

Hoy, las mareas tienen la oportunidad de cambiar. Los estudiantes-deportistas ahora pueden convertirse en dueños de sus destinos personales y profesionales mucho antes. Tienen el potencial de construir una base empresarial y convertirse en empresarios en función de su nombre, imagen y semejanza. Y si se juegan bien las cartas, independientemente del resultado profesional o incluso de la graduación, tienen la oportunidad de establecer una generación de ingresos que durará más allá de sus carreras deportivas. No deberíamos decir simplemente que esto permite que surja un nuevo grupo de "influencers". Es mucho más importante que eso: es una oportunidad para que los atletas más jóvenes se conviertan en líderes empresariales y emprendedores.

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Para aprovechar esta nueva oportunidad, los estudiantes-atletas deben ver su nombre, imagen y semejanza como activos comerciales. Son emprendedores. Este es su producto. Y puede vivir mucho más allá de sus días universitarios, independientemente de si alcanzan el estado atlético profesional.

En ese sentido, aquí están los diez elementos principales que los atletas emprendedores de la NCAA de hoy en día deben considerar al construir un negocio basado en su nombre, imagen y semejanza.

1. Sea dueño de su marca y trátela como su negocio.

Este es tu nombre, imagen y semejanza y vivirás con él en los próximos años. Usted y su contenido son el generador de dinero y el motor comercial, independientemente de cualquier patrocinador o marca corporativa. Preste especial atención a sus objetivos a corto y largo plazo, lo que le importa, su reputación y el contenido que tiene y tiene la intención de crear.

2. Determina por qué quieres ser conocido.

La autenticidad es la clave para construir una marca digital sostenible a largo plazo. Identifique sus pasiones como primer paso y sea coherente con sus mensajes y contenido.

3. Seleccione con cuidado una plataforma social de titulares.

Elegir su plataforma principal (TikTok, Twitter, Twitch, Instagram, YouTube, etc.) es increíblemente importante y debe alinearse con el lugar donde su audiencia objetivo pasa su tiempo. Sea reflexivo y decidido.

4. Defina su estrategia de contenido.

¿Tu contenido es temático? ¿Episódico? ¿Forma larga? La coherencia del contenido es clave, en términos de temas, marca, longitud y formato .

5. Sea realista al determinar cuánto tiempo tiene disponible para asignar.

Los negocios digitales en toda regla son de tiempo completo y requieren la creación de una gran cantidad de contenido de alta calidad. Como personalidad digital, es importante que seas coherente con tus publicaciones. Los estudiantes-atletas ya están caminando por la cuerda floja, equilibrando los deportes y la escuela, por lo que es importante determinar de manera realista cuánto tiempo puede dedicar a construir su plataforma de nombre, imagen y semejanza.

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6. Cree su consejo personal de asesores.

Es vital desde el principio buscar asesoría legal y comercial. Las primeras ofertas pueden tener un gran impacto positivo o negativo en el valor de su marca y en cómo se le compensa. Los emprendedores inteligentes se rodean de asesores con experiencia y conocimientos. Formalice su propia junta de asesores y líderes de confianza que brinden asesoramiento, orientación y apoyo. Puede ser una combinación de agentes, abogados, consultores y productores, así como mentores y consejeros personales.

7. Sea paciente y actúe con intención.

Sea estratégico con las asociaciones de marca y tenga la fortaleza para considerar cuidadosamente (y posiblemente dejar pasar) su oferta inicial. Asóciese con empresas que se alineen con sus valores e intereses.

8. Identifique y utilice los recursos de su universidad.

Las escuelas pueden ofrecer contenido y plataformas para ayudar. Consulte a los de la escuela de negocios de su universidad seleccionada.

9. Comprenda su IP y asegúrese de que sea independiente.

Asegúrese de saber qué propiedad intelectual es suya en comparación con la de su universidad y asegúrese de que sus ingresos sean independientes del control de la universidad o de terceros.

10. Lea la letra pequeña.

Comprenda las reglas de divulgación para personas influyentes: es esencial que comprenda y cumpla con las divulgaciones para personas influyentes en las redes sociales ordenadas por la Comisión Federal de Comercio (FTC). Conozca la política NIL de su estado y de su escuela por dentro y por fuera para asegurarse de mantener su elegibilidad.

La apertura de la monetización del nombre, la imagen y la semejanza (NIL) por parte de los atletas universitarios es un desarrollo que se necesitaba desde hace mucho tiempo para el mundo del atletismo universitario y ofrece el potencial para que los atletas universitarios aprovechen su arduo trabajo, talentos y marcas personales en negocios duraderos, independientemente de antecedentes raciales o socioeconómicos. Pero para que el éxito se manifieste a través de este nuevo mercado, es imperativo que los atletas universitarios y las marcas que trabajan con ellos comprendan y sigan las reglas.

Un agradecimiento especial a Ned Sherman y Matthew Reece de Manatt por sus contribuciones al artículo.

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