Peloton hace un movimiento sorprendente para combatir la caída de los precios de las acciones La empresa ha tenido problemas a raíz de los retrasos en los envíos y los problemas de seguridad de los productos.
Por Amanda Breen
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
Ha sido un año difícil para Peloton. La compañía de acondicionamiento físico ha tenido problemas frente a los retrasos en los envíos y los problemas de seguridad de los productos, y recientemente apareció en los titulares después de que sus empleados despedidos colapsaron la primera reunión del nuevo director general, Barry McCarthy. Ahora, con McCarthy a la cabeza y los precios de las acciones que continúan cayendo, la compañía está reinventando su estrategia: elevando las tarifas de suscripción por primera vez y reduciendo los precios de los equipos, informa CNBC .
En una entrevista anterior con Jim Cramer de CNBC, McCarthy, exejecutivo de Netflix y Spotify , dijo que reducir los costos en áreas clave podría contribuir en gran medida a establecer ingresos mensuales más recurrentes. "Creo que tenemos una gran oportunidad para flexibilizar el modelo comercial y aumentar drásticamente el [mercado total direccionable] para nuevos miembros al reducir el costo de entrada y jugar con la relación entre los ingresos recurrentes mensuales y los ingresos iniciales", dijo McCarthy. .
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El 1 de junio, el precio de suscripción de acceso completo de Peloton en los EE. UU. pasará de $ 39 a $ 44 por mes y de $ 49 a $ 59 por mes en Canadá. Seguirá siendo el mismo para los miembros internacionales, y para las personas que no poseen equipos Peloton, los planes seguirán siendo de $12,99 al mes.
Ayer, Peloton redujo los precios de sus bicicletas y cintas de correr conectadas. El precio de su bicicleta bajó de $ 1,745 a $ 1,445, incluida una tarifa de envío y configuración de $ 250; la Bike+ de $2,495 a $1,995; y la máquina Tread de $2,845 a $2,695, incluida una tarifa de instalación y envío de $350.
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La empresa también está experimentando con una opción de alquiler en mercados estadounidenses selectos; los usuarios pueden pagar una tarifa mensual de entre $60 y $100 para alquilar una bicicleta o Bike+ y acceder a la biblioteca de contenido de ejercicios de Peloton.
Peloton tenía 2,77 millones de suscriptores de fitness conectado al 31 de diciembre y cuenta con más de 6,6 millones de miembros en total.
Peloton bajó un 4,63% hoy a las 11:36 am ET.
