Elaboración de la mejor estrategia de relaciones públicas para su negocio Un FYI en relaciones públicas que funciona para USTED.
Por Brittney Lynn Editado por Bill Schulz
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales
Bill Gates (supuestamente) dijo una vez: "Si me quedara hasta el último dólar, lo gastaría en relaciones públicas".
La publicidad puede ayudarlo a llegar a una nueva audiencia de personas y atraer nuevos clientes potenciales para su negocio.
¿Alguna vez se preguntó cómo las empresas consiguen ubicaciones en los medios de comunicación en las principales publicaciones, podcasts y programas de televisión cuando solo tienen una cantidad limitada de dólares de marketing?
Afortunadamente, hay una gran variedad de formas en las que puede obtener una publicidad óptima por su cuenta ...
Definiendo su propósito para la ubicación correcta
Antes de presentarnos a The Today Show , debemos tener claras las razones por las que estamos implementando una estrategia de relaciones públicas para nuestro negocio en primer lugar. Pregúntate a ti mismo las siguientes preguntas:
¿Cuáles son sus metas generales para los próximos seis meses a un año?
¿Cómo las ubicaciones en los medios apoyan estos objetivos?
¿Qué quiere lograr invirtiendo tiempo en ir tras la publicidad?
¿Qué productos, servicios o programas está buscando para llamar más la atención?
Responder a estas consultas le ayuda a precisar por qué dedicaría tiempo a buscar oportunidades de medios. Si el motivo no respalda su estrategia, es posible que no tenga sentido invertir su tiempo y energía en buscar publicidad para su negocio.
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Identifique su mensaje clave
La mensajería es clave cuando se trata de implementar un plan.
¿Cuáles son los temas en los que es experto o sobre los que puede hablar?
¿Qué hace que su historia sea de interés periodístico?
¿Por qué debería importarle a la gente lo que estás lanzando?
¿Cómo se relaciona su mensaje con lo que está sucediendo actualmente en el mundo?
Un plan bien pensado tiene en cuenta dos cosas en todo momento: relevancia y puntualidad.
Su mensaje debe relacionarse con los medios que está lanzando y también deben ser de actualidad.
Mire para ver lo que informan los medios de comunicación y los medios que desea perseguir. De qué están hablando? ¿Qué falta? ¿Cómo puede servir a su audiencia con aquello de lo que puede hablar?
Encuentra los lugares adecuados para lanzar
Una de las cosas que más le molestan a los periodistas es recibir contenido que no es relevante para su ritmo . Necesita encontrar los lugares adecuados para enviar su mensaje.
Investigue un poco sobre su público objetivo y vea qué podcasts escuchan, qué publicaciones leen y qué programas miran.
El conocimiento es poder y saber exactamente dónde pasa su tiempo su audiencia ideal le ayudará a mejorar su tasa de éxito con la divulgación.
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Ponlo en tu calendario
Todo lo anterior es excelente, pero si en realidad no está implementando el plan, no llegará a ninguna parte.
Llegar a los medios de comunicación lleva tiempo, pero incluso pasar un par de horas a la semana buscándote oportunidades, haciendo un seguimiento cuando no hayas recibido respuesta (¡pero no demasiado!) Y estableciendo relaciones reales con reporteros y productores será de gran ayuda. usted para lograr una alta tasa de éxito con su estrategia.
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