3 razones por las que los activos de lujo son la categoría de inversión más popular entre los millennials asiáticos Los millennials asiáticos, prácticos, conocedores de la tecnología y orientados a los valores, están priorizando cada vez más las inversiones que aumentan su estatus social y sus valores personales.
Por Anthony Zhang Editado por Amanda Breen
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
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Hoy, el consumo de lujo es más popular que nunca en países como China, Japón, Corea del Sur y Singapur. Productos como el vino fino y los NFT no solo sirven como símbolos de estatus, sino que también han llegado a definir las marcas personales de los consumidores. Entonces, ¿quién impulsa esta tendencia de consumo de lujo? Millennials. Aquí hay tres razones por las que los millennials asiáticos han hecho de los activos de lujo la clase de inversión más novedosa.
1. Situación social y marca personal
Aunque nací en los Estados Unidos, pasé mis años de formación a nivel internacional. Mis padres, ambos inmigrantes chinos, viajaron por trabajo. Como resultado, pasé la mayor parte de mi infancia en Hong Kong y Beijing.
Una cosa que siempre me ha quedado grabada es cómo las diferentes personas ven el prestigio. En los Estados Unidos, admiramos a las personas que logran el éxito intelectual, artístico o financiero. Sin embargo, muchas personas subestimarán el valor de una educación, un empleo o una cartera de inversiones de prestigio, especialmente si no tienen una.
En China ocurre lo contrario. El prestigio y la jerarquía toman el centro del escenario. Las cosas que los estadounidenses mantienen en privado, como los salarios, son públicas. Codiciar el éxito y el prestigio es mucho más evidente.
El buen vino ofrece la ilustración perfecta del deseo de lujo de los consumidores chinos. De 2002 a 2012, el consumo de vino creció un 450% . ¿Y los consumidores chinos bebían Two Buck Chuck durante ese tiempo? Absolutamente no. Querían exclusivamente Burdeos, que es ampliamente considerada la región vinícola más importante de Francia. Según Liv-ex, una plataforma de comercio de vinos, Burdeos representó el 93% del mercado secundario del vino en Asia en 2010. (Para ilustrar este dominio, Google "solo" tiene el 92,47% del mercado de motores de búsqueda).
Si bien el dominio de Burdeos ha disminuido en los últimos años, la sed de artículos de lujo y su prestigio no lo ha hecho. Según Rocky Chi de The Drum , "los consumidores chinos de hoy exigen un significado tanto estético como simbólico, con elegancia, innovación y reputación, todas las consignas de cualquier verdadera marca de lujo". El prestigio de marcas como Gucci, Rolex y Louis Vuitton funcionan como símbolos de estatus al tiempo que se reflejan favorablemente en la personalidad y el capital social de las personas.
Chi señala que los millennials asiáticos son una fuerza impulsora detrás del consumo de lujo moderno. Los millennials chinos representarán el 40% del mercado de artículos de lujo personales para 2025. De manera similar, China está cerrando la brecha con los EE. UU. Para el mercado de lujo más grande del mundo.
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China puede ser uno de los mayores actores en el mercado de artículos de lujo, pero está lejos de ser el único. Los millennials coreanos hicieron más compras de 1 millón de wones (853 dólares) que sus pares mayores de 40 años en la primera mitad de 2021. Mientras tanto, los millennials japoneses usan artículos de lujo para mostrar su estilo personal, ya sea usando moda de vanguardia o bolsos deportivos de diseñador.
Sería fácil y equivocado descartar esta tendencia diciendo que los millennials tienen derechos y están absortos en sí mismos. Los millennials que gastan mucho están muy informados. A medida que aumenta la demanda de personalización, los consumidores quieren activos de lujo que sean tan únicos como ellos. Para citar a Federica Levato, autora del Estudio de lujo de Bain & Company 2019, Asia , "(los Millenials) se ven a sí mismos como actores críticos de la creatividad y las conversaciones con las marcas de lujo; están regresando a los productos, las tiendas y las interacciones físicas con las marcas para realmente conéctese y participe emocionalmente con ellos ".
2. Diversificación de inversiones
Desde los albores de la agricultura, los agricultores han estado advirtiendo a la gente sobre los riesgos de poner todos sus huevos en una canasta. Si bien una canasta llena de huevos puede funcionar bien a corto plazo, a largo plazo, es una receta para el desastre. (Eso o tortillas.)
Históricamente, los inversores han construido sus carteras en torno a acciones y bonos. Los millennials asiáticos están adoptando un enfoque diferente a medida que los activos alternativos se generalizan . Los artículos de lujo ofrecen una forma de generar riqueza y diversidad de cartera simultáneamente, especialmente cuando Evergrande amenaza con derrumbar la economía china y el Hang Seng ha perdido valor en los últimos dos años.
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Los activos de lujo también ofrecen beneficios que no se encuentran en la cartera típica de 60/40, que incluyen baja volatilidad, propiedad directa, resistencia a la inflación, resistencia a la recesión y baja correlación con el mercado de valores.
No debería sorprender que las inversiones digitales reciban toda la atención de los inversores en el extranjero. China, Singapur, Hong Kong y Filipinas representan cuatro de los cinco países principales con más búsquedas en Google de "NFT" durante el último año. Mientras tanto, China y Malasia se han convertido en potencias globales en la industria minera de Bitcoin. Incluso los Watanabes, financieramente conservadores de Japón, están aprovechando una gama más amplia de clases de activos que sus predecesores.
3. Combina pasión con ganancias
Los inversores millennials modernos se parecen poco a los inversores del pasado. Son nativos digitales. Les irritan las ventas difíciles. Quieren narrativas convincentes que los inspiren a invertir o diversificar sus carteras.
En pocas palabras, los millennials están más orientados a los valores que las generaciones anteriores. Las oportunidades de inversión deben alinearse con sus valores personales y ofrecer un propósito más allá de las ganancias. Es por eso que Vinovest promociona sus prácticas sostenibles, mientras que Stash, una aplicación de finanzas personales, permite a los inversores asignar fondos a mujeres y empresas dirigidas por BIPOC.
He visto esta transformación de economizadores a entusiastas de los valores en el vino fino. Eso se debe en parte a que China es uno de los mercados de vino de más rápido crecimiento en el mundo, con un consumo que se duplicó con creces entre 1996 y 2018 . En unos años, incluso puede desafiar a Estados Unidos como el principal consumidor de vino fino.
A medida que más personas se interesan por el vino, ha habido un aumento correspondiente en el número de inversores en vinos finos. Personas con las que he hablado mencionan que combinan su pasión por el vino con su estrategia de inversión. Esta fusión les permite perfeccionar su marca personal, poniendo su dinero a trabajar por sus intereses, causas y valores. El hecho de que puedan obtener sus ganancias y beberlas tampoco hace daño.
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Los millennials asiáticos están redefiniendo las relaciones de los inversores con los activos de lujo. Prácticos, conocedores de la tecnología y orientados al valor, están priorizando cada vez más inversiones que aumentan su estatus social y valores personales. Con los avances en tecnología y el crecimiento de activos alternativos, hacerlo nunca ha sido tan fácil ni tan popular.
