¿Por qué la construcción de enlaces es tan controvertida? Es amado. Es odiado. Se promueve y critica. Y en mi opinión, se tergiversa y se malinterpreta.

Es amado. Es odiado. Se promueve y critica. Y en mi opinión, se tergiversa y se malinterpreta.

La construcción de enlaces, en el sentido general, es una táctica de marketing estrechamente asociada con la optimización de motores de búsqueda (SEO). La idea es sencilla. Construya enlaces que apunten a páginas específicas de su sitio web, utilizando dominios externos (y preferiblemente, de alta autoridad). Permita que esos enlaces canalicen el tráfico a sus páginas de inmediato. Con el tiempo, benefíciese de la mayor "autoridad de dominio" que le brindan estos enlaces y aumente sus posibilidades de obtener una clasificación alta en los motores de búsqueda.

Es sencillo y fácil de entender incluso para un no experto en el ámbito del SEO.

Entonces, ¿por qué es tan controvertido?

Un pasado accidentado

Se podría decir que la construcción de enlaces tiene un pasado accidentado. Desde sus inicios, el algoritmo del motor de búsqueda de Google ha clasificado de manera preferencial los sitios que demostraron altos niveles de confiabilidad, utilizando un sistema conocido como PageRank . En sus primeras etapas, PageRank simplemente calculaba la autoridad de un sitio web en función de la cantidad de enlaces que apuntaban a él y los niveles de autoridad de las fuentes de referencia.

Los practicantes agresivos trabajaron rápidamente para aprovechar esto, esencialmente enviando enlaces de spam para mejorar sus clasificaciones rápidamente. En esta era, habría sido apropiado etiquetar la construcción de enlaces como un flagelo en la web.

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Pero desde entonces, Google ha tomado medidas evasivas y protectoras. El motor de búsqueda ahora está equipado con cambios de algoritmo y mejoras que pueden detectar la calidad de los enlaces y penalizar a cualquiera que envíe enlaces no deseados o comprometa la experiencia del usuario promedio. En estos días, solo se recompensan los enlaces "buenos".

Schemers y el moderno anillo de sombrero negro

Por supuesto, eso no ha impedido que los intrusos de enlaces y otros profesionales de SEO "de sombrero negro" no éticos usen enlaces malos para mejorar las clasificaciones. Google describe una variedad de esquemas de enlaces que considera infracciones de sus términos de servicio, como el intercambio de dinero por enlaces directamente o el uso de sistemas automatizados para crear enlaces a ciegas.

No se necesita mucha búsqueda para encontrar empresas dispuestas a crear enlaces de forma agresiva y económica, sin tener en cuenta el contenido, el contexto o la calidad general del enlace. Debido a esto, muchas personas han abandonado la idea de que todas las empresas de construcción de enlaces, y quizás todos los profesionales de SEO, se comprometen con la construcción de enlaces de esta manera.

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Este no es el caso. La mayoría de los profesionales de SEO modernos son extremadamente cautelosos con la construcción de enlaces, preservando la experiencia del usuario tanto como sea posible. Y todos los spammers de enlaces y los intrigantes, eventualmente, son atrapados y penalizados.

El debate sobre la obtención de enlaces frente a la construcción de enlaces

También existe controversia debido a un debate persistente sobre la obtención de enlaces frente a la construcción de enlaces, incluso con las limitaciones éticas del SEO de "sombrero blanco" como una prioridad en ambos campos.

El enfoque moderno para la construcción de enlaces de sombrero blanco es confiar en enlaces editoriales y otros enlaces que vienen como un subproducto natural de contenido bien escrito que sirve al usuario. En otras palabras, escribir contenido y hacer felices a los usuarios es la prioridad uno, y los enlaces son la prioridad dos.

Los ganadores de enlaces sugieren que estas medidas aún no son suficientes y, en cambio, prefieren cultivar enlaces solo a través de ganancias pasivas. Por lo general, eso significa escribir contenido excelente en el sitio, promocionarlo y establecer relaciones para que las personas se vinculen con él de forma natural.

En realidad, ambos enfoques son naturales, éticos y efectivos.

¿Se merece la polémica?

Entonces, ¿se merece la controversia?

Esta es mi postura. De alguna manera, la controversia no es merecida porque la construcción de enlaces no siempre es una mala estrategia. Pero debido a que hay tantas formas diferentes de abordar la construcción de enlaces, y debido a que siempre hay cierta ambigüedad en lo que respecta a la ética del marketing digital, ciertamente hay espacio para la crítica y el debate.

Considere los hechos:

• La ética de la construcción de enlaces puede ser ambigua. Para empezar, es difícil afirmar qué es ético y qué no lo es. Si proporciona algo valioso para un usuario, ¿es ético por defecto? ¿La ética está determinada únicamente por lo que califica para una sanción de Google?
• Existe una gran brecha entre las mejores y las peores tácticas de construcción de enlaces. Todas las tácticas de construcción de enlaces caen en algún lugar del espectro ético. Algunos merecen una reputación terrible, mientras que otros deberían ser promovidos más. La brecha entre las tácticas de spam más sucias y las mejores y más pasivas es más amplia de lo que la mayoría de la gente piensa.
• Los enlaces son valiosos para todos cuando se construyen correctamente. Si se ejecuta bien, la construcción de enlaces puede ser buena para todos los involucrados. Los sitios web obtienen más visibilidad y tráfico. Los editores se ven mejor. Los usuarios obtienen más información. Todos ganan.
• Los enlaces siguen siendo una necesidad práctica en SEO. Es casi imposible clasificar sin un perfil de vínculo de retroceso sólido, por lo que, de alguna manera, la construcción de vínculos es ineludible.

En lo que a mí respecta, la construcción de enlaces es casi un requisito si desea que su sitio tenga alguna posibilidad de aumentar su visibilidad y tráfico entrante en la era moderna. Y debido a que hay formas "buenas" y "malas" de abordar la construcción de enlaces, la construcción de enlaces en sí no debería ser el objetivo del rencor unilateral. Cuando se hace correctamente, la construcción de enlaces tiene el potencial de ser sincera y beneficiosa para todas las partes involucradas.