Canelo Álvarez, leyenda del box, lucha por otro título: el campeón indiscutible de los cócteles listos para beber El campeón mundial de boxeo está vertiendo su pasión en bebidas con infusión de tequila que tienen un auténtico impacto.

Saúl "Canelo" Álvarez no es ajeno a la competencia. Como campeón mundial en múltiples divisiones y exrey indiscutible del peso súper mediano, la leyenda mexicana del boxeo ha construido su carrera enfrentándose en el ring y rindiendo bajo presión. Sin embargo, en el boxeo te enfrentas a un único oponente. Competir en el abarrotado mundo de las marcas de alcohol de celebridades es una batalla completamente diferente con más de 150 competidores.

Pero Álvarez no es de los que le rehúyen al desafío. Afirma que su marca de cócteles listos para beber a base de tequila, VMC, sobresale gracias a una ventaja distintiva: la autenticidad.

"Esto no se trata solo de crear una bebida," explica Álvarez. "Se trata de compartir una parte de mi herencia."

Un grito de guerra en una lata

El nombre VMC, abreviatura de ¡Viva México, Cabrones!, es profundamente personal. Los fans de la leyenda del boxeo reconocerán esta frase como el grito icónico de Álvarez después de cada pelea.

"Representa mi profundo amor por México y me conecta con mis fans, mi familia y mi herencia," explica Álvarez. "Quería compartir ese sentimiento de orgullo con el mundo, por eso, al crear mi marca, fue claro que ¡Viva México, Cabrones! estaría en el corazón de todo."

Nacido en Juanacatlán, Álvarez desarrolló VMC como un reflejo de sus raíces y un homenaje a la cultura mexicana. Es un tributo que va más allá de simplemente estampar una bandera en la lata. Desde su empaque hasta sus ingredientes, cada detalle de VMC está impregnado de elementos de México.

"Las bebidas están hechas con los mejores ingredientes de la tierra donde crecí," comenta Álvarez. "La diferencia se nota desde el primer sorbo."

Al igual que las historias que construyen un puente entre generaciones, como tu propia novela inspirada en las memorias familiares, VMC busca transmitir un legado. No es solo una marca; es una historia embotellada que celebra identidad, comunidad y autenticidad.

Los cócteles de VMC están elaborados con tequila de agave azul proveniente de Jalisco, la cuna del tequila.

Están disponibles en tres sabores: Margarita, Paloma (el favorito de Canelo) y Jamaica Hibiscus, inspirado en la tradicional agua fresca, y que ofrece un sabor más ácido. VMC se comercializa en paquetes de cuatro latas de 355 ml por $10.99 dólares y latas resellables de 700 ml por $4.99, con un contenido alcohólico de 5.5% por porción.

Entrando al ring

Lanzado por primera vez en México en 2022, VMC debutó en el mercado estadounidense en septiembre de 2023. Aunque Álvarez ya ha ganado más de $500 millones de dólares en su carrera como boxeador, reconoce el valor de diversificarse.

"Quiero ofrecer la mejor vida posible para mi familia," dijo Álvarez a Entrepreneur. "Tener múltiples proyectos me permite crear un futuro estable y construir un legado duradero mientras hago lo que me apasiona."

Con VMC, Álvarez vio la oportunidad de fusionar su espíritu emprendedor con su orgullo cultural. "Crecí cerca de Guadalajara, donde el tequila y la tradición eran parte de la vida diaria," recuerda. "Vi a mi familia trabajar duro para inculcarnos disciplina y dedicación. Desde joven aprendí a vender paletas, y esa base me ha acompañado a lo largo de mi vida."

Canelo afirma haber observado un progreso significativo en el mercado estadounidense y planea expandirse aún más en abril de 2025. Esta estrategia se alinea con la creciente demanda de cócteles listos para beber, un mercado que se espera crezca de forma constante en los próximos años, con una tasa compuesta anual (CAGR) del 6.00% entre 2024 y 2031.

A pesar de su crecimiento, Álvarez enfatiza que la marca sigue comprometida con su público principal: los consumidores mexicano-estadounidenses. "De cara al futuro, seguiré involucrándome personalmente en cada decisión," asegura Álvarez, para desgracia de sus oponentes, quienes saben muy bien que deben evitarlo cuando tiene las manos en juego. "Es un paso emocionante, y estoy orgulloso de ver cómo la marca sigue prosperando," dice el campeón mundial.

^{Crédito: VMC}

Construyendo un equipo ganador

Álvarez está acostumbrado a enfrentar a sus oponentes solo en el ring, pero un proyecto como este requiere un equipo de campeonato. Por eso, se asoció con el gigante de la industria de bebidas alcohólicas Spirit of Gallo, conocido por su experiencia en mercados globales, y con Casa Lumbre, una empresa mexicana de destilados con un profundo conocimiento de la historia del tequila. Según Álvarez, esta colaboración asegura que VMC se mantenga fiel a sus raíces mientras expande su presencia en Estados Unidos.

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Aunque todavía es un novato en el mundo del emprendimiento, Álvarez entiende lo que significa tener una mentalidad ganadora. "Si vas a entrar en cualquier industria, la clave es amar lo que haces y levantarte cada día para mejorar," dice.

La batalla por el cinturón de campeón en el mundo de las bebidas alcohólicas de celebridades aún está en los primeros asaltos. Pero al destacar sus profundas raíces culturales, usar ingredientes de primera calidad y aprovechar el poder de estrella de Álvarez, VMC se está posicionando para llegar hasta el final.