7 tácticas de construcción de enlaces que necesitas conocer para mejorar el posicionamiento de tu sitio web Construir enlaces, un elemento clave del SEO, no es algo que se haga una sola vez, sino que requiere de planificación y destreza.

Mejorar el posicionamiento en los resultados de los motores de búsqueda requiere de prácticas sofisticadas de SEO, incluyendo la construcción de enlaces de retroceso (backlinks), es decir, los enlaces de sitios web que apuntan a tu contenido. Si se hace correctamente, es una poderosa estrategia de crecimiento que puede impulsar la visibilidad y autoridad de las páginas web.

Cuando los sitios enlazan a tu contenido, llevan tráfico hacia ti, lo cual es esencial para la visibilidad y exposición, especialmente si tu sitio es nuevo. Quizás todavía más importante: la calidad y cantidad de backlinks son algunos de los factores de clasificación más importantes de Google, así como factores determinantes de la autoridad de dominio de un sitio. En pocas palabras, un sitio nunca funcionará bien en términos de SEO a menos que sus administradores se esfuercen por construir enlaces de manera exitosa.

Aquí hay algunas técnicas efectivas que te ayudarán a mejorar esa tarea vital.

1. Contacto con sitios web relevantes y autoritarios

Una de las principales estrategias para generar enlaces de retroceso consiste en pedir a los dueños de páginas web (ligadas a tu nicho o sector) que coloquen en su sitio web un enlace al tuyo. Para que sea efectivo, es importante redactar un pitch convincente que deje clara la utilidad, profundidad, relevancia y autenticidad de tu contenido, y que demuestre que no es algo que pueda ser fácilmente producido por un escritor de blogs novato.

Haz tu petición tan profesional y personalizada como sea posible y evita el uso de plantillas. Esto te ayudará a transmitir de manera efectiva el deseo de mejorar no solo tu perfil de enlaces, sino también el valor que proporcionas a los visitantes del sitio.

El correo electrónico suele ser el canal principal para este tipo de peticiones, pero también puedes considerar las redes sociales, sobre todo si el destinatario está activo en ellas.

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2. Construcción de enlaces rotos

Muchos sitios web cuentan con enlaces externos "rotos" o "muertos" que dirigen a los usuarios a páginas inaccesibles o que ya no existen. Estos enlaces pueden dañar la UX (experiencia de usuario) y el SEO de un sitio, y con frecuencia los propietarios de sitios web están buscando cómo abordarlos.

A través de la construcción de enlaces rotos, puedes comunicarte con los sitios web con la esperanza de que consideren tu contenido como un "reemplazo" para sus enlaces muertos. Esto es similar a la técnica de alcance mencionada anteriormente (excepto que tu solicitud se centra en proporcionar un enlace externo alternativo). Aquí aplican los mismos consejos, incluyendo el destacar la originalidad, precisión y utilidad del nuevo contenido.

3. Producir contenido 'digno de enlace'

Una forma orgánica de aumentar los enlaces que apuntan a tu sitio es crear contenido de calidad. Para que otros sitios web enlacen con las páginas de tu sitio, sin que tú se los pidas, debes ofrecer contenido útil, factual y original. Valor. Si los escritores, bloggers y periodistas ven información u opiniones valiosas en tu contenido, es probable que incluyan tus enlaces en su trabajo.

Ejemplos de dicho contenido:

• Guías paso a paso: Guías instructivas detalladas (con ilustraciones o videos) que resuelven problemas con lecciones específicas y valiosas.
• Entrevistas profesionales: Opiniones adquiridas de líderes de la industria que pueden proporcionar material creíble digno de ser referenciado.
• Análisis de datos: Extracción de ideas de datos utilizando herramientas estadísticas, potencialmente valioso para otros creadores de contenido.
• Encuestas: Análisis en el momento, la medición del pulso público en torno a algún tema.
• Casos de estudio: Relatos de experiencias reales, ya sea de individuos u organizaciones, que pueden ofrecer un análisis matizado de diversos problemas/situaciones.
• Estudios de investigación: Puede tratarse de una investigación original experimental o descriptiva que tenga como objetivo generar nuevos hallazgos sobre algún tema.
• Contenido visual: Incluyendo gráficos, tablas, infografías e imágenes.
• Recursos y herramientas en línea: Herramientas digitales que las personas pueden utilizar para realizar tareas más fácilmente. Por ejemplo, una calculadora de impuestos de un sitio web puede ser utilizada como un enlace entrante por contenido que aborde la declaración de impuestos.

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4. Comparación de enlaces de competidores

Para ver cómo puedes mejorar tu perfil de enlaces, compáralo con otros en tu sector. Visita sus páginas, revisa cuáles generan más backlinks y luego haz una suposición de por qué lo logran. (Por ejemplo, un competidor puede tener un buen desempeño gracias a sus guías bien estructuradas o publicaciones de insights impulsados por datos).

Además, "examinar" los perfiles de enlaces de los competidores puede ayudarte a identificar posibles fuentes de enlaces relevantes para tu contenido. Esto podría ayudarte a descubrir sitios web, blogs o directorios interesados en enlazar con contenido similar al tuyo. Tal vez te puedes acercar a ellos.

5. Blogging como invitado

Este proceso implica compartir contenido para otros sitios web con la esperanza de obtener enlaces de regreso a tu sitio y ofrece varios beneficios. Un aspecto positivo del guest blogging es que contribuye de forma efectiva al aumento del público y del tráfico. Segundo, es una solución rentable para la construcción de enlaces. Mientras escribes blogs de invitados, incluye enlaces dentro del texto que apunten a tu propio contenido, fácil y sin costo alguno.

Sin embargo, debes de ser estratégico al elegir los sitios a los que te acercas; deben ser creíbles y tener una alta autoridad de dominio para asegurar que tu sitio se beneficie.

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6. Buscar menciones no enlazadas

Otros sitios web pueden mencionar tu sitio web o negocio digital sin enlazarlo. Aunque esto mejora tu exposición potencialmente, también resulta benéfico solicitar enlaces reales a los propietarios de esos sitios.

7. Aplicar la técnica del "rascacielos"

Esta táctica consiste en crear una opción más completa y valiosa que el contenido de los competidores con muchos enlaces. Una vez que hayas publicado tu versión mejorada, acércate a los sitios web que enlazan con el contenido de tu competidor y solicita que enlacen a tu versión mejorada.

Manejado eficazmente, el resultado no serán solo nuevos enlaces que apuntan a tu sitio, sino también la captura de tráfico de los competidores conforme asciendes en los resultados de búsqueda. Sin embargo, para que esta técnica funcione, es importante evaluar minuciosamente cómo superar la calidad del contenido de un competidor, tal vez teniendo un autor con más autoridad, actualizando hechos y datos, añadiendo nuevos puntos de vista o insights, incorporando elementos visuales y/o haciendo simplemente que el contenido sea más fácil de leer.

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Para construir enlaces de manera exitosa, es necesario contactar con sitios web relevantes, crear contenido que atraiga enlaces, analizar los perfiles de enlaces de la competencia y otras estrategias. La finalidad de todo esto es mejorar la experiencia de usuario del sitio web y brindar un valor real a los lectores. Una vez logrado, tendrás un robusto perfil de enlaces que impulsará tu éxito en SEO.