Cómo la creación de contenido y la curación de contenido deberían funcionar juntas Comencemos por definir las diferencias entre la creación de contenido y la curación de contenido.

La mayoría de los emprendedores ya se han dado cuenta de lo valioso que puede ser el contenido. Con un contenido excelente, puede mejorar su reputación, atraer a más personas a su sitio web y, en última instancia, obtener más conversiones. Además, su contenido puede funcionar de forma sinérgica con una variedad de estrategias de marketing y publicidad diferentes . Puede usarlo con marketing por correo electrónico, marketing en redes sociales e incluso anuncios pagados para fomentar un mejor entorno para su marca.

Pero su carga como emprendedor no debería ser únicamente la creación de contenido. En su lugar, debe emplear una combinación de tácticas tanto de la creación de contenido como de la curación de contenido, conceptos distintos pero relacionados que se sinergizan de manera efectiva.

Creación de contenido frente a curación

Comencemos por definir las diferencias entre la creación de contenido y la curación de contenido.

La creación de contenido es bastante sencilla. Es el acto de crear nuevos contenidos desde cero. Por ejemplo, puede contratar a un escritor para crear un libro electrónico para su marca o utilizar su diseñador gráfico interno para crear una infografía. Estos son trabajos originales creados específicamente para su estrategia y se pueden compartir de varias maneras.

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La curación de contenido , por el contrario, es el proceso de encontrar contenido que ya existe y modificarlo o manipularlo para que se adapte a su marca. Dependiendo de sus objetivos y del tipo de contenido que esté buscando, esto podría significar compartir el contenido de otra persona en la plataforma de redes sociales que elija, agregar sus propios comentarios a la publicación del blog de otra persona o incluso cultivar las presentaciones de los fanáticos de sus clientes.

Las ventajas de la creación de contenido

Existen varias ventajas para la creación de contenido, que incluyen:

• Originalidad. Crear un contenido desde cero lo hace totalmente original. No tendrá que preocuparse de que su audiencia vea el contenido en otro lugar primero, y puede atribuirse todo el mérito de toda la pieza. Es invaluable si está interesado en crear una mejor reputación para su marca desde cero.
• Control total. Como curador, tendrá control sobre qué piezas comparte y publica, pero no tendrá control sobre el mensaje central de esas piezas. Con la creación de contenido, tendrá un control total sobre toda la pieza. Es una oportunidad para que lo conviertas en lo que quieras.
• Especificidad. Durante el proceso de creación, tendrá la oportunidad de investigar a su público objetivo y crear una pieza que les hable directamente. Tendrá contenido altamente específico y dirigido, en lugar de una pieza genérica hecha para la audiencia de otra persona. Esto es especialmente importante para las piezas persuasivas.

Las ventajas de la curación de contenido

Sin embargo, también existen ventajas para la curación de contenido:

• Menores requisitos de tiempo. Uno de los beneficios obvios aquí es que no necesitará dedicar tanto tiempo a sus objetivos estratégicos. Escribir una nueva pieza de contenido desde cero puede llevar muchas horas, especialmente si está creando algo que requiere una investigación en profundidad. Por el contrario, sacar una pieza existente de otro lugar y agregar algunos comentarios no llevará mucho tiempo.
• Diversas opciones. Internet es un lugar grande, con más de 600 millones de blogs activos y 1,7 mil millones de sitios web. No hay escasez de contenido externo, por lo que debería poder encontrar una amplia gama de fuentes en el campo de su elección. Si está seleccionando contenido, eso significa que puede tomarse su tiempo para encontrar piezas y perspectivas que se adapten perfectamente a su marca. También es una oportunidad para expandir sus horizontes y revisar contenido de fuentes que de otro modo no habría descubierto.
• Posibilidades de relación. La curaduría de contenido también puede ser una forma válida de desarrollar su red, conocer nuevos influencers y construir mejores relaciones con ellos. Por ejemplo, puede compartir un documento técnico de una autoridad confiable en su industria y usarlo como plataforma de lanzamiento para tener una conversación más profunda con ellos. En el futuro, pueden compartir el trabajo de los demás y realizar una polinización cruzada de sus audiencias, o incluso colaborar juntos en una nueva pieza creativa.

Mezcla de estrategias

Depender exclusivamente de la curación o exclusivamente de la creación le dará resultados inferiores, en comparación con utilizar una combinación de ambos. Estas estrategias también se complementan entre sí, mejorando los efectos positivos de las demás. Por ejemplo, a medida que cree contenido más original, desarrollará una reputación más sólida como autoridad en su espacio; con esta reputación más sólida, le resultará más fácil comunicarse con otros creadores de contenido y colaborar en material compartido. Y seleccionar más contenido te expone a una diversidad de perspectivas y opiniones diferentes, que puedes usar como investigación para alimentar tus propias creaciones.

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Si el contenido es una pieza central de su estrategia de marketing en línea (como debería ser), debe tomarse el tiempo para descubrir los méritos tanto de la creación como de la curación de contenido, y utilizar ambos como componentes integrales de su campaña. El equilibrio se verá diferente para cada marca, pero casi cualquier empresa puede beneficiarse de estas adiciones estratégicas.