Deja de perseguir algoritmos: así es como los creadores pueden tomar el control de su contenido y monetizar bajo sus propios términos Las plataformas de redes sociales prometen visibilidad a los creadores, pero el verdadero desafío radica en depender de los algoritmos para generar ingresos.

Las plataformas de redes sociales están en constante evolución para mantener a los creadores comprometidos, pero los cambios en sus sistemas de monetización no siempre los benefician. Recientemente, redes como Meta (Instagram/Facebook) y X (anteriormente Twitter) ajustaron sus plataformas de monetización con el objetivo de que generemos contenido que mantenga enganchados a los usuarios. Pero seamos honestos: estos sistemas están diseñados para beneficiar más a la plataforma que al creador.

No todas las personas utilizan las redes sociales con el objetivo de generar ingresos mediante sus programas de monetización. Sin embargo, si tu intención es hacerlo y dependes de ellas para tus ingresos, puede ser una estrategia arriesgada. Los algoritmos controlan la visibilidad de tu contenido, y ya sea que estés ganando dinero a través de ingresos publicitarios o simplemente tratando de llegar a más personas, la plataforma es la que, en última instancia, toma las decisiones.

He vivido esto en carne propia. Durante el último año acumulé 35.9 millones de impresiones en X. Pensarías que con ese alcance la compensación sería significativa, ¿cierto? Bueno, pues no tanto. Mis ganancias totales fueron de $115.24 dólares. Eso apenas es suficiente para unos buenos tenis.

La verdad es que, si confías únicamente en plataformas como Meta o X para generar ingresos, te vas a decepcionar. Estas plataformas son excelentes para ganar visibilidad, pero no fueron diseñadas para hacer ricos a los creadores. Es hora de dejar de perseguir likes, shares y momentos virales, y empezar a tomar el control de tu contenido y de tus fuentes de ingresos.

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Las plataformas son para ganar visibilidad, no para generar ingresos

Aclaremos una cosa: las plataformas de redes sociales son grandes herramientas para generar conciencia. Pueden ayudarte a alcanzar nuevas audiencias, hacer crecer tus seguidores y ganar visibilidad. Pero cuando se trata de monetizar ese alcance, la situación cambia. El problema no es que los creadores no produzcan buen contenido; es que las propias plataformas controlan cuántas personas ven tu trabajo y cuánto ganas con él.

Los creadores necesitan entender que estas plataformas son, ante todo, plataformas publicitarias, no fueron diseñadas para beneficiar a los creadores. Los recientes cambios en Meta y X reflejan esto, pues ambas plataformas han realizado ajustes en sus sistemas de monetización para mantener a los creadores comprometidos y produciendo contenido. Sin embargo, estos cambios realmente no inclinan la balanza a favor del creador.

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La realidad de la distribución de ingresos en plataformas sociales

Así es como funciona la monetización en estas plataformas:

• Meta (Instagram/Facebook): Han introducido anuncios en los videos y en Reels, permitiendo a los creadores ganar dinero con su contenido. Pero a menos que tengas una gran cantidad de seguidores, esas ganancias serán mínimas. Pueden generar la ilusión de ayudar a los creadores, pero la mayor parte de los ingresos son para Meta.
• X (anteriormente Twitter): X recientemente pasó a pagar a los creadores en función del engagement de los usuarios Premium solamente. Esto significa que si tu audiencia no está suscrita a X Premium, sus interacciones no cuentan para tus ganancias. En otras palabras, la plataforma te está pidiendo que promuevas su servicio premium para ganar dinero.

¿El tema en común? Estas plataformas dictan tu alcance y tus ganancias. Incluso con millones de impresiones podrías ver pagos sorprendentemente bajos. Esa es la realidad de depender de algoritmos y de ingresos basados en publicidad.

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Lo que realmente significa tener propiedad sobre tu contenido

Cuando digo "asume el control de tu contenido", me refiero a alejarte de plataformas que no controlas. Controla dónde se aloja, cómo se monetiza y quién accede a tu contenido.

Esto es lo que significa asumir el control:

• Tu contenido vive en una plataforma que tú controlas.
• Tú decides cómo se monetiza.
• Tú estableces los términos de quién tiene acceso y mantienes el 100% de los ingresos.

Las plataformas de redes sociales son útiles para ganar visibilidad, pero si cambian sus algoritmos o políticas, tu alcance y tus ingresos pueden desaparecer de la noche a la mañana. Los creadores que dependen únicamente de estas plataformas siempre corren el riesgo de que su arduo trabajo sea controlado por las reglas de alguien más.

He visto a creadores con un gran número de seguidores despertarse un día y descubrir que su alcance se ha reducido debido a una actualización de algoritmo. Esa es la trampa: todo el tiempo estás a merced de decisiones tomadas por la plataforma, no por ti.

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Los creadores no están aprovechando el potencial del email

¿Lo más loco? Muchos creadores todavía subestiman al correo electrónico. Incluso algunos de los nombres más grandes en la creación de contenido están depositando toda su fe en las plataformas de redes sociales. Pero el correo electrónico es una de las herramientas más poderosas para llegar directamente a tu audiencia. A diferencia de las redes sociales, tú eres dueño de tu lista de correos. Los algoritmos no pueden tocarla.

Toma como ejemplo a Morning Brew. Construyeron su imperio mediático entregando contenido gratuito a través del correo electrónico. Crearon un espacio entre el ruido de las redes sociales, y hoy están monetizando esa audiencia a través de anuncios y patrocinios, quedándose con la mayor parte de los ingresos.

El correo electrónico es una de las herramientas más poderosas para llegar directamente a tu audiencia.

El marketing por correo electrónico te brinda control y consistencia. No tienes que preocuparte por que tu alcance se vea limitado porque eres dueño de la relación con tu audiencia.

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Por qué todo creador de contenido necesita un newsletter de pago o un curso

Si realmente te tomas en serio la monetización de tu audiencia, es hora de ir más allá de depender únicamente de las plataformas sociales. En su lugar, enfócate en crear contenido propio, como un boletín de pago o un curso en línea.

Esta es la razón por la que estos modelos funcionan:

1. Boletines de pago: Un boletín de pago te permite ofrecer contenido exclusivo y de alto valor directamente a tus suscriptores. Esto crea ingresos recurrentes y te pone a cargo de lo que entregas y cuánto cobras. Morning Brew es un ejemplo clave de cómo se puede escalar este modelo. Al ofrecer contenido de forma gratuita, construyeron una gran audiencia que ahora monetizan a través de anuncios y patrocinios.
2. Cursos en línea: ¿Tienes una habilidad o experiencia? Organízala y véndela como un curso. Los cursos en línea son un producto escalable que sigue generando ingresos incluso después de que lo hayas creado. Puedes construir un curso una vez y seguir obteniendo ganancias de él indefinidamente.

Cómo puedes aprovechar las plataformas sociales para generar conciencia

Solo porque diga que no debes depender de las plataformas sociales para obtener ingresos, no significa que no debas utilizarlas. Las plataformas sociales siguen siendo una de las mejores maneras de generar conciencia y captar la atención en la parte superior del embudo. Aquí te muestro cómo puedes aprovecharlas para respaldar tu estrategia de monetización:

1. Crea conciencia: Publica contenido atractivo que enganche a las personas. Tu objetivo es impulsar la visibilidad, no la monetización inmediata.
2. Dirige tráfico a canales propios: Una vez que hayas capturado la atención, mueve a tu audiencia a tu lista de correos, sitio web o boletín de pago — plataformas que tú controlas.
3. Monetiza bajo tus propios términos: Con tu audiencia en una plataforma que posees, puedes monetizar como mejor te parezca, quedándote con todos los ingresos y haciendo crecer tu negocio de manera sostenible.

La economía de los creadores está evolucionando, y el futuro pertenece a quienes tomen el control de su contenido y sus fuentes de ingresos.

Las plataformas de redes sociales como Meta y X son excelentes para generar conciencia, pero no deberías depender de ellas para la monetización.

En su lugar, toma el control al migrar a tu audiencia a plataformas como boletines de correo electrónico o cursos en línea, donde tú eres dueño del contenido, el alcance y los ingresos. Estarás libre de los constantes cambios de algoritmos y en control de cuánto ganas.

¿Listo para controlar tu futuro? Empieza a construir tu audiencia y deja de depender de las plataformas sociales para determinar tu éxito. El futuro de tu negocio depende de ello.