¿Podría el SEO arruinar permanentemente su sitio web? Es cierto que tu sitio puede ser penalizado si practicas SEO con tácticas incorrectas o si intencionalmente intentas manipular tu clasificación de una manera injusta o antinatural. Pero, ¿eso podría arruinar permanentemente su sitio web o paralizar sus posibilidades de éxito de marketing a largo plazo?
Por Timothy Carter Editado por Joseph Shults
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales
A pesar de la larga historia de la estrategia y la amplia disponibilidad de tutoriales y guías sobre el tema, todavía hay mucha confusión y mucho miedo irracional en torno a la optimización de motores de búsqueda (SEO). Es cierto que tu sitio puede ser penalizado si practicas SEO con tácticas incorrectas o si intencionalmente intentas manipular tu clasificación de una manera injusta o poco natural. Pero, ¿eso podría arruinar permanentemente su sitio web o paralizar sus posibilidades de éxito de marketing a largo plazo?
¿Qué es SEO?
Comencemos con lo básico, en caso de que no esté familiarizado. La optimización de motores de búsqueda (SEO) es un conjunto de estrategias que puede utilizar para aumentar la clasificación de su empresa en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Cuanto más alto se clasifique, más visibilidad obtendrá y más personas visitarán su sitio web.
Puede hacerlo aprovechando el algoritmo de clasificación de Google (y, de paso, los algoritmos de clasificación de otros motores de búsqueda). Google clasifica preferentemente los sitios web que tienen altos niveles de autoridad y confiabilidad. Esencialmente, el SEO moderno se trata de mejorar esa confiabilidad percibida. Puede hacerlo escribiendo contenido excelente, mejorando la funcionalidad de su sitio y creando vínculos de retroceso con sitios web de terceros de alta autoridad.
Penalizaciones y potencial de desclasificación
Entonces, ¿por qué la preocupación?
Aquí hay un resumen simple. Hay buenas y malas formas de practicar SEO. Si practica las malas maneras y lo atrapan, podría enfrentar una sanción significativa.
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Google tiene incentivos para disuadir a las empresas de manipular artificialmente sus clasificaciones. Esto debería tener sentido. Google quiere clasificar los sitios web más confiables, no los sitios web que son excepcionalmente buenos para pretender ser confiables.
En consecuencia, hay dos tipos de las llamadas "penalizaciones" que su sitio podría enfrentar en su búsqueda de clasificaciones más altas. Si el algoritmo de Google detecta que estás participando en prácticas sospechosas, como ocultar palabras clave en el fondo de tu sitio, escribir contenido incorrecto o enviar enlaces de forma intencionada , no obtendrás posiciones e incluso podrías perderlas. Esto tiende a suceder de manera gradual y proporcional en respuesta a sus acciones.
También hay una acción manual de Google, que es aplicada por un ser humano que nota actividad notoria en su sitio web. Si está tratando de estafar a las personas o si es excepcionalmente agresivo en sus malas prácticas de SEO, es posible que enfrente este tipo de penalización, pero tiende a ser raro.
Por qué su sitio no se puede arruinar permanentemente
Entonces, ¿podrían estas sanciones arruinar permanentemente su sitio web y su potencial de visibilidad?
La respuesta es no, y por varias razones:
Los motores de búsqueda no son la única forma de generar tráfico. En primer lugar, los motores de búsqueda no son la única forma de generar tráfico a un sitio web. Incluso si lo eliminaron por completo de Google, podría encontrar una forma de avanzar a través de otras estrategias.
Las penalizaciones algorítmicas suelen ser menores. Cuando un algoritmo detecta una pieza de contenido de baja calidad en su sitio o alguna otra infracción menor, no será eliminado por completo de las clasificaciones; de hecho, es posible que solo baje una o dos clasificaciones. Estas "penalizaciones", si es que puede llamarlas así, suelen ser menores y, por lo general, son el resultado de un cambio de algoritmo .
Las penalizaciones algorítmicas se pueden revertir. Incluso en los casos en que estas sanciones no son menores, son relativamente fáciles de revertir. Eliminar los enlaces malos, crear nuevos enlaces buenos y pulir el contenido de su sitio puede ponerlo fácilmente en una mejor posición.
Las acciones manuales son muy raras. Las acciones manuales de Google son extremadamente raras. Es probable que no te enfrentes a uno a menos que estés haciendo algo muy mal intencionalmente. Y si está incurriendo en este tipo de comportamiento, la sanción probablemente sea merecida.
Las acciones manuales le dan la oportunidad de recuperarse. Incluso si se enfrenta a una acción manual, tendrá la oportunidad de abordarla . Eventualmente, su sitio puede hacer una recuperación completa.
Siempre puedes iniciar un nuevo dominio. E incluso si su sitio falla por completo de alguna manera, siempre puede comenzar de nuevo con un nuevo dominio.
Consejos clave para evitar penalizaciones de SEO
Evitar penalizaciones en SEO es realmente muy simple:
Trabaje con socios de renombre. Solo trabaje con socios de SEO que conozca y en los que confíe. Hay muchos estafadores y practicantes de sombrero negro, pero son relativamente fáciles de detectar.
Centrarse en la calidad y el valor. Todos sus esfuerzos de SEO deben centrarse en brindar calidad y valor a sus usuarios, desde su generación de contenido hasta su estrategia de construcción de enlaces.
Detecte los problemas con anticipación y resuélvalos. Si nota una disminución en sus clasificaciones o una caída repentina del tráfico, investigue y tome medidas correctivas de inmediato.
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Si sigues estas reglas, no deberías temer ni siquiera la más leve de las sanciones. Las posibilidades de que su sitio se arruine por completo son prácticamente nulas. Desafortunadamente, los primeros días caóticos del SEO han manchado la reputación de la estrategia, posiblemente de forma permanente, pero no hay razón para preocuparse por el retroceso negativo si se concentra en contenido de calidad.
