Si ignoras estas 7 tendencias al redactar tu contenido, tu negocio se quedará atrás Descubre las principales tendencias en redacción de contenido de 2024, desde la escritura asistida por IA y la hiperpersonalización hasta los cambios en SEO y el regreso del contenido extenso.

El mundo de la redacción de contenido ha evolucionado más allá de simplemente colocar palabras en una página y esperar a que los dioses de Google te bendigan con tráfico. Con la Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) y otras herramientas de inteligencia artificial (IA), el panorama de contenido en 2024 ha alcanzado una nueva frontera donde la creatividad debe combinarse con la estrategia, el SEO se ha vuelto más inteligente y las audiencias son más exigentes que nunca.

Así que, vayamos al grano: si no estás adaptando tu estrategia de contenido, te estás quedando atrás.

Aquí están las tendencias críticas en redacción de contenido a las que debes prestar atención si quieres dominar el mercado en 2024 y más allá.

1. La escritura asistida por IA llegó para quedarse, pero necesita de los humanos

Lo entiendo: la IA es el nuevo juguete en el mundo de la creación de contenido. Todos están obsesionados con herramientas como ChatGPT, Jasper y otras para generar publicaciones en blogs, captions en redes sociales y hasta newsletters para enviar por correo electrónico. Y aunque la IA puede ayudar a agilizar los flujos de trabajo, no nos engañemos: el contenido generado por IA carece de la sutileza y el toque humano que los lectores anhelan.

Las marcas que aprovechan la IA sin supervisión humana corren el riesgo de sonar robóticas, distantes y aburridas. ¿La clave para 2024? La IA debe asistir a tus escritores, no reemplazarlos. Usa la IA para obtener información basada en datos, generación de temas o primeros borradores, pero siempre ten un escritor humano calificado refinando, añadiendo personalidad y asegurando que la pieza resuene emocionalmente con tu audiencia.

Resumiendo: la IA es una herramienta, no un salvador. Úsala sabiamente.

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2. La hiperpersonalización ya no es opcional

En 2024 y más allá, el contenido "unitalla" está muerto. Las audiencias quieren contenido adaptado a sus necesidades, intereses e incluso hábitos específicos y personales de navegación. De hecho, según un informe de McKinsey, el 71% de los consumidores esperan que las empresas ofrezcan interacciones personalizadas. Y adivina qué: cuando esto no sucede, se frustran.

Eso significa que tu estrategia de contenido debe incluir la personalización a gran escala. Podrían ser boletines por correo electrónico personalizados, publicaciones de blog dirigidas a audiencias segmentadas o incluso recomendaciones de contenido personalizadas impulsadas por la inteligencia artificial en tu sitio web.

La personalización no significa solo usar el primer nombre de alguien en un envío de marketing por correo electrónico. Significa ofrecer contenido que se ajuste a las personas en su viaje como clientes, ya sea que estén comenzando a conocer tu producto o estén listas para comprar.

Si no estás invirtiendo en comprender a tus segmentos de audiencia en 2024, no te sorprendas cuando tus competidores se queden con ellos utilizando contenido que hable directamente a sus necesidades.

3. Ahora el SEO es más inteligente; tú también debes serlo

El SEO ya no es el sencillo juego de poner palabras clave que alguna vez fue. Los algoritmos de Google, incluyendo su integración con IA a través de la Experiencia Generativa de Búsqueda, ahora se centran más en el contexto, la intención del usuario y la autoridad temática que solo en las palabras clave.

Esto significa que los autores ya no pueden confiar en escribir artículos de 1,000 palabras llenos de términos clave y esperar estar bien rankeados. El futuro de la redacción de contenido SEO prioriza la calidad sobre la cantidad. Los escritores deben centrarse en crear contenido completo y con autoridad que responda preguntas en profundidad y proporcione un valor real. Piensa en clusters de temas, estrategias de enlaces internos y contenido extenso que responda consultas de búsqueda desde múltiples ángulos.

Recuerda, tu objetivo no es solo conseguir el clic; es mantener al lector comprometido, construir confianza y posicionar tu marca como experta en tu industria.

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4. El contenido en video e interactivo es el rey

La escritura ya no se limita solo a publicaciones en blogs y artículos. El contenido interactivo y en video se está convirtiendo en una parte integral de la estrategia de contenido, y si no estás integrando estos medios, te estás perdiendo grandes oportunidades.

El cambio hacia el video tampoco se está desacelerando. Según un informe de Wyzowl, el 91% de las empresas utilizan el video como herramienta de marketing, y se espera que ese número crezca todavía más en 2024. Ya sea a través de tutoriales en video, seminarios web o demostraciones de productos, estos formatos atraen a las audiencias de una manera que el contenido estático normalmente no puede.

Pero no te quedes solo en el video. El contenido interactivo —piensa en cuestionarios, encuestas, calculadoras e infografías interactivas— puede aumentar exponencialmente el compromiso y generar tráfico. Según una investigación de Demand Metric, el contenido interactivo genera el doble de conversiones que el contenido pasivo.

Los escritores en 2024 deben pensar más allá de las palabras y comenzar a pensar en términos de compromiso. ¿Cómo puede tu escritura mejorar y apoyar formatos interactivos? ¿Cómo puedes crear guiones atractivos para videos, preguntas para cuestionarios o incluso diálogos de chatbots?

5. La autoridad y la confianza importan más que nunca

En la era de la desinformación y el contenido generado por IA, la confianza se está transformando en un recurso crucial. Las pautas E-E-A-T (Experiencia, Autoridad y Confianza; en inglés Experience, Expertise, Authority, Trust) de Google se están volviendo más estrictas, y el motor de búsqueda está priorizando contenido de fuentes verificadas y confiables. Esto significa que el contenido impulsado por la autoridad —ya sean entrevistas con expertos, piezas de investigación a profundidad o estudios de caso— destacará más que nunca.

Necesitas demostrar que tu contenido está respaldado por una experiencia legítima. Incluir biografías de autores, citas de fuentes creíbles y enlaces a investigaciones de la industria marcará una gran diferencia en tus clasificaciones y en la confianza de los lectores. Hoy en día los consumidores son más astutos y pueden detectar contenido superficial o sin fundamento. Por lo tanto, resulta fundamental establecer tu marca como una voz con autoridad en tu nicho.

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6. El contenido extenso está de regreso

El contenido extenso ha regresado con fuerza. Google todavía recompensa guías y artículos completos y extensos que proporcionan un valor en profundidad, y los lectores aún están dispuestos a dedicar tiempo a contenido que resuelva sus problemas. Según una investigación de Search Engine Journal, las publicaciones de 2,500 palabras tienden a un mejor rendimiento en términos de clasificaciones en motores de búsqueda.

Sin embargo, eso no significa escribir contenido extenso solo por cumplir con un conteo de palabras. Tus artículos extensos deben estar bien investigadas, ser informativos y estar llenos de valor. Si tu artículo de 3,000 palabras no resuelve el problema de un lector, se irá, y Google se dará cuenta.

Así es que, si vas a escribir contenido extenso, asegúrate de que valga la pena leerlo.

7. Búsqueda por voz y contenido conversacional

El auge de los asistentes de voz como Siri, Alexa y Google Assistant ha cambiado la manera en que las personas buscan información. La búsqueda por voz es más conversacional, y el contenido necesita adaptarse. Cuando los usuarios le hacen una pregunta a un asistente de voz, esperan respuestas directas, concisas y claras.

Los redactores de contenido deben pensar en un tono conversacional y en palabras clave de cola larga que imiten el habla natural. Esto podría significar escribir más preguntas frecuentes, crear respuestas concisas al inicio de tus artículos (para aspirar a fragmentos destacados) y centrarte en la manera como tu audiencia formula preguntas en voz alta, no solo en cómo las escribe en una barra de búsqueda.

Resumen: Adáptate o quedarás rezagado

Si no adaptas tu estrategia para adoptar estas tendencias, corres el riesgo de volverte irrelevante. Ya sea que estés aprovechando la IA para apoyar a tu redacción, personalizando tu contenido a gran escala o integrando formatos de video e interactivos, el mensaje es claro: innova o desaparece.

Tu estrategia de contenido ya no trata solo de palabras clave y clics; se trata de compromiso, autoridad y de ofrecer un valor real. Adelántate a la competencia y comienza a implementar estas tendencias antes que tus competidores.

Si deseas dominar el espacio digital en 2024 y más allá, es hora de repensar, refrescar y perfeccionar tu estrategia de contenido. ¿Estás listo?