Ante la posible desaparición de TikTok en Estados Unidos los jóvenes abrazan otra red social china: Xiaohongshu La traducción literal del nombre es 'pequeño libro rojo'. Esta plataforma, también conocido como 'RedNote' combina la publicación de textos, fotos y videos con el comercio electrónico, y ya está cautivando a los jóvenes estadounidenses.
Key Takeaways
- La plataforma está ganando popularidad entre los jóvenes estadounidenses, quienes buscan opciones nuevas y auténticas en redes sociales, especialmente ante la posible salida de TikTok del mercado de Estados Unidos.
Su nombre es Xiaohongshu, es una red social china y ante la aparente salida de TikTok del ecosistema digital de Estados Unidos, comienza a ganar adeptos en ese país.
A la app se le conoce como el Instagram chino y según el sitio Appfigures, ya es la más descargada en la AppStore (aunque no sucede lo mismo en Google Play).
Creada en el año 2013 por los emprendedores Mao Wenchao y Qu Fang, tiene la misión de "inspirar vidas: compartiendo y descubriendo las maravillas del mundo", de acuerdo con la misión publicada en su página web.
La traducción literal de Xiaohongshu es "libro rojo" y desde 2019 ha cobrado relevancia sobre todo entre los jóvenes chinos, cuando superó la barrera de los 100 millones de usuarios mensuales. En Estados Unidos se le conoce como RedNote.
¿Qué tipo de contenido comparten los usuarios en Xiaohongshu?
Los usuarios de esta red social comparten contenido a través de publicaciones conocidas como "notas" con fotos, videos y textos. Se centran en compartir sus experiencias en torno a los lugares que visitan, los productos que compran y los servicios que contratan.
Al menos en China los jóvenes suelen subir contenidos auténticos, otorgándole a la red social un sentido de realismo que han perdido otras plataformas que buscan mostrar un mundo perfecto.
Un alto porcentaje de las notas publicadas en Xiaohongshu incluyen un enlace directo para comprar productos, convirtiendo a la interfaz en un híbrido entre Amazon e Instagram. Los enlaces llevan a un marketplace de la misma plataforma en donde se venden tanto productos chinos como de marcas internacionales.
Hoy la plataforma es más popular entre las mujeres jóvenes, pero poco a poco ha ganado popularidad entre los hombres.
Las categorías de contenido más populares en Xiaohongshu son: belleza y cuidado personal, moda y accesorios, recomendaciones de viajes, gastronomía y estilo de vida, y gadgets y tecnología.
¿Qué tan poderoso es el algoritmo de Xiaohongshu?
Así como sucede con TikTok, Xiaohongshu tiene un poderoso algoritmo que combina los intereses de cada usuario con el aprendizaje automático para recomendar contenido relevante que los mantenga comprometidos con la plataforma.
Los influencers, llamados Key Opinion Leaders (KOLs) juegan un rol importante y colaboran con las marcas para ofrecer sus productos de manera natural.
¿Por qué los usuarios estadounidenses están utilizando Xiaohongshu?
El domingo 19 de enero TikTok podría ser vetada de Estados Unidos debido a las preocupaciones que el gobierno tiene en torno a la privacidad de los datos de los usuarios. Aunque ByteDance ha argumentado que el veto representa una violación a la Primera Enmienda y a la libertad de expresión, el gobierno de Joe Biden ve en la plataforma un verdadero riesgo.
Ante la salida de TikTok de las tiendas de aplicaciones estadounidenses, los usuarios comienzan a buscar opciones. Aunque pudieran recurrir a las redes sociales ya conocidas (Facebook, Instagram, X y Snapchat), parece emocionarles lo novedoso, fresco y diferente.
Desde hace un par de años existe una tendencia por el contenido auténtico y natural que ha hecho que plataformas como BeReal, en las que los usuarios publican de manera espontánea un par de veces al día, tengan éxito.
A pesar de tener un claro vínculo con el comercio electrónico, Xiaohongshu posee esa frescura y novedoso sabor que tanto atrae a los jóvenes. Además, su algoritmo funciona de manera efectiva ofreciendo recomendaciones de contenido que les encantará, aunque ellos todavía no lo sepan.
¿Xiaohongshu también corre el riesgo de ser vetada en Estados Unidos a mediano plazo?
Definitivamente. El perfil de la plataforma es muy similar a TikTok y funciona recabando datos de los usuarios. Además es china por lo que la postura del gobierno no tendría por qué ser diferente.
Es difícil anticipar el éxito real que tendrá Xiaohongshu en Estados Unidos y si los jóvenes usuarios realmente se engancharán con ella, pero hoy es una opción que surge ante la crisis que TikTok atraviesa. Solo el tiempo dirá qué es lo que sucederá.
