El efecto Taylor Swift: un aumento de $300 millones de dólares en el valor de la NFL y los Jefes de Kansas City Desde que se oficializó la relación entre la cantante y Travis Kelce, el valor de la NFL y de los Chiefs ha incrementado $300 millones de dólares.
Por Entrepreneur en Español Editado por Eduardo Scheffler Zawadzki
Desde que se hiciera pública la relación entre Taylor Swift y el jugador de los Kansas City Chiefs, Travis Kelce, el impacto de la cantante en la NFL ha sido evidente.
Informes de Apex Marketing Group revelan que la estrella pop ha representado un incremento de $300 millones de dólares en el valor del equipo y, por ende, de la liga.
De acuerdo con The Daily Mail, la agencia de marketing estimó el alcance e impacto de Taylor Swift en medios, radio, televisión y redes sociales, desde su primera aparición en un juego de los Chiefs, el 24 de septiembre de 2023.
Como punto de referencia, Apex mencionó que el valor por contenido digital de la NFL a mediados de octubre rondaba los $166 millones de dólares.
Sin embargo, el impacto Swift no se limita al aumento del valor de la liga, sino que también ha desencadenado un aumento histórico en la audiencia, particularmente entre los aficionados jóvenes y femeninos.
Según Front Office Sports (FOS), la NFL ha registrado su mayor audiencia femenina durante la temporada regular desde que comenzó a recopilar datos en el año 2000.
Además, la temporada de 2024 ha representado un aumento significativo en la audiencia de jóvenes de 18 a 34 años, superando la cifra récord alcanzada en 2019.
En este periodo, la presencia de Taylor Swift en el estadio de los Jefes de Kansas ha impulsado un aumento del 6% en la audiencia masculina y del 9% en la femenina.
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La presencia de la cantante ha ayudado a consolidar a los Kansas City Chiefs como una atracción televisiva destacada.
Un ejemplo fue la final divisional de 2023 contra los Jaguares, que atrajo un promedio de 34.5 millones de espectadores. En comparación, el 28 de enero, en el enfrentamiento entre los Chiefs y los Ravens, la audiencia se disparó a 50.4 millones.
El efecto Taylor Swift también alcanza al mundo de la moda deportiva
Asimismo, Swift ha tenido un efecto positivo en la industria de la moda asociada a la NFL.
Las cuentas de redes sociales de The Origin Shop, la marca de ropa de Kristin Juszczyk (esposa del FB de los San Francisco 49ers, Kyle Juszczyk), especializada en prendas personalizadas de la liga para celebridades, ha experimentado un crecimiento de más de 500,000 seguidores, después de que Taylor luciera una de sus creaciones en el estadio de los Chiefs.
Desde octubre de 2023, las ventas de camisetas del compañero de Swift, Travis Kelce, han aumentado en un 400%.
En resumen, Front Office Sports ha cuantificado el impacto económico de Taylor Swift en la NFL y señala que los swiftites tienen tres veces más probabilidades de comprar productos deportivos y el doble de explorar contenido deportivo.
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