¿Google realmente genera tráfico? Un estudio da una respuesta preocupante Un análisis de SparkToro demuestra que la mayoría de las búsquedas se quedan en el ecosistema de Google.

En un estudio realizado por Rand Fishkin, CEO y cofundador de SparkToro, se ha revelado una tendencia preocupante en las búsquedas de Google tanto en Estados Unidos como en Europa: aproximadamente seis de cada diez búsquedas no generan tráfico saliente desde la página de resultados.

Este fenómeno indica que una gran cantidad de usuarios no hace clic en ningún enlace después de realizar una búsqueda.

El análisis de Fishkin muestra que en Europa, el 59.7% de las búsquedas no generan tráfico hacia otros sitios, mientras que en Estados Unidos, esta cifra es del 58.5%.

De acuerdo con Search Engine Search, el estudio también destaca una diferencia en el destino de los clics en ambas regiones. En Europa, casi el 75% de los clics se dirigen a resultados orgánicos, mientras que el 24% restante va a propiedades de Google. Por su parte, en Estados Unidos, el 70% de los clics son hacia resultados orgánicos, con más del 28% redirigidos a productos de la compañía.

Asimismo, Fishkin analizó el número de clics en sitios web por cada 1,000 búsquedas. En Estados Unidos, este número es de 360, mientras que en Europa es de 374. Estos datos reflejan un incremento en el uso de escritorio y una disminución significativa en el uso móvil en el mismo periodo.

El estudio cubre el periodo entre septiembre de 2022 y mayo de 2024, coincidiendo con el lanzamiento y posterior retirada de los resúmenes mediante inteligencia artificial (IA) de Google.

Los datos recopilados para este estudio revelaron que Google sigue siendo un punto central en las búsquedas, pero con una tendencia creciente a mantener a los usuarios en su propia plataforma. Esta situación puede resultar preocupante para los sitios web, ya que anteriormente su principal fuente de clics era Google, optimizando sus contenidos para los motores de búsqueda.