Cómo los dominios descriptivos están desafiando el status quo Se están observando algunas tendencias emergentes de nombres y marcas entre las empresas Fortune 500.
Por Julia Weikel
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales
En el panorama empresarial competitivo actual, ser singularmente diferente es significativo. Casi todas las categorías comerciales están repletas de organizaciones que presumen de una ventaja única.
A veces es irónico ver que una empresa, que dice ser única o única en su tipo, utiliza un nombre de dominio que no se sirve mejor a sí mismo porque tiene guiones, errores ortográficos o palabras adicionales. En lugar de utilizar extensiones de dominio tradicionales como .com y .net, las empresas de todo el mundo están adoptando una estrategia moderna para diferenciarse en un mar de igualdad.
Estas extensiones permiten que una nueva generación de emprendedores expertos en tecnología digital se destaquen en las listas de búsqueda, atraigan a más clientes y creen comunidades en línea más sólidas.
La anatomía de un nuevo nombre de dominio
Para cualquier marca o negocio personal, sus clientes deben comprender quién es usted y qué hace. Los nombres de dominio descriptivos pueden contar esa historia en cuestión de segundos. Las extensiones de dominio también cumplen el propósito fundamental de contar instantáneamente una historia a su cliente. Las palabras clave descriptivas en su extensión, como .games o .live, por ejemplo, comunican lo que hace y cómo participa en una comunidad en línea en crecimiento. Esta herramienta de marca es invaluable.
Una breve guía para elegir un dominio descriptivo
Al decidir qué dominio desea para su negocio, es importante comenzar investigando y haciendo las preguntas correctas. Google recomienda estas cuatro preguntas como guía para elegir un dominio:
- ¿Existe un dominio disponible que sea relevante para su marca o negocio?
- ¿Su dominio ayudará a explicar y ejemplificar lo que hace?
- ¿Su TLD seleccionado le permitirá tener una dirección web más corta y memorable?
- ¿Su nombre de dominio en su conjunto será distinto y memorable?
En un ecosistema digital abarrotado, puede ser difícil asegurarse de tener un dominio relevante, distinto, breve y descriptivo en una extensión heredada como .com y .net. Muchas empresas no podrían responder estas preguntas a su gusto dadas las limitaciones de un mundo de dominios heredados sobresaturado.
Algunas marcas piensan que han encontrado un compromiso, utilizando guiones o prefijos como "obtener", "comprar" o "comer", para intentar evitar el precio de su dominio heredado ideal de una palabra. En cambio, los TLD descriptivos ofrecen dominios limpios y sin concesiones que no solo sirven como una dirección de Internet sino, lo que es más importante, como una herramienta de marca.
Por ejemplo, en 2017, DXC.technology, una empresa de construcción de miles de millones de dólares, cambió su nombre de dirección heredada, dxctechnology.com , al dominio descriptivo dxc.technology . Este dominio ahora se usa como su logotipo y se coloca en sus edificios de gran altura en todo el mundo.
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El poder de los dominios descriptivos y detallados
A pesar de que las empresas de todos los sectores adoptan cada vez más los dominios descriptivos, no hay escasez de nombres de dominio únicos y descriptivos, por ahora. Esta poderosa herramienta de comunicación logra una marca y una memorabilidad instantáneas, por lo que su primera impresión es sólida desde el principio.
Por ejemplo, la empresa ficticia Big Top Games puede elegir entre bigtopgames.com o bigtop.games para mostrar su posición como empresa de juegos de vanguardia. No solo eso, puede incluir su dominio en su logotipo y marca para una valiosa repetición y memorización de dónde las personas pueden encontrar la empresa.
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Adopte la ola de dominio descriptivo
Junto con la tecnología DXC., otras compañías de Fortune 500 confían y adoptan nuevos dominios de nivel superior, incluidos Amazon ( amazon.care ), Ikea ( ikea.today ) y Xbox ( xbox.games ), por nombrar algunos. Y aunque muchas empresas de Fortune 500 poseen varios dominios TrueName para seguir haciendo crecer su negocio y seguir siendo competitivas, también existen empresas emergentes bien financiadas como switchboard.live , builders.studio , thewrap.life , armoire.style y drink.haus utilizando dominios descriptivos para romper el ruido y destacar.
¿Está su empresa lista para aprovechar los beneficios de los dominios descriptivos y destacarse como competidor? Mire más allá del status quo y encuentre un nombre de dominio tan único como su empresa.
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