Web3 es el futuro de la economía de los creadores Los debates sobre Web3 suelen centrarse en la privacidad del usuario, la transparencia empresarial y la propiedad de los datos. Pero también revolucionará otra industria: la economía creadora.
Por Matt Cimaglia Editado por Amanda Breen
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales
Definida por los 50 millones de creativos que convierten sus pasiones en profesiones , la economía de los creadores comprende a creadores de contenido de todo tipo: influencers, artistas, periodistas, jugadores y cualquier otra persona que cree contenido y se conecte con los fanáticos. Plataformas relativamente nuevas como Patreon, Twitch, Substack y Discord están impulsando esta red directa de creador a fan, pasando por alto a los guardianes tradicionales mientras abren las puertas a nuevos tipos de creación de contenido y monetización.
Pero esas plataformas mencionadas anteriormente son solo el comienzo. Las tecnologías Web3, incluidas la realidad virtual y aumentada, el aprendizaje automático, la inteligencia artificial, las cadenas de bloques, los contratos inteligentes y las criptomonedas, cambiarán por completo la forma en que los creativos crean contenido, reclaman la propiedad y se les paga por su trabajo. Más que eso, van a cambiar la forma en que entendemos Internet.
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Desarrollo de contenido
Comencemos con la parte más fundamental de esta discusión: la creación de contenido.
El metaverso hará que las experiencias de realidad extendida (XR) sean más accesibles y prominentes. XR combina realidad virtual, aumentada y mixta; Los mundos digitales pronto evolucionarán más allá de simples juegos y campañas de marketing hacia mundos enteros con avatares personales, bienes digitales y experiencias completas.
Ya estamos viendo una demanda masiva de productos digitales a través del boom de NFT. En diciembre de 2021, Nike compró RTFKT , una empresa que fabrica "zapatillas virtuales" y NFT. Espere más adquisiciones en esta década, ya que las marcas recurren a nuevas empresas y creativos con visión de futuro para ser pioneros en el metaverso. Los centros comerciales digitales, los lugares de reunión, las experiencias de viaje, las fiestas y el entretenimiento son parte de este nuevo mundo feliz.
No solo habrá nuevas vías para la creación de contenido, sino que el proceso creativo en sí mismo también cambiará profundamente. La inteligencia artificial y el aprendizaje automático ayudarán a los creadores a encontrar imágenes, videos, texto y audio con mayor rapidez; también podrían permitir que los creadores de NFT aumenten y personalicen las NFT interactivas según los patrones de uso del propietario. Los creadores podrían beneficiarse de los sistemas de administración de contenido que son más seguros e intuitivos que los que existen actualmente en el mercado, y también aprovechar la renderización y transcodificación en tiempo real en una red distribuida para acelerar sus flujos de trabajo.
Todos estos desarrollos tienden en una dirección: creación de contenido más fácil, herramientas más inteligentes y nuevas oportunidades para publicar trabajos.
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Contratos, regalías y propiedad
Los " contratos inteligentes " redefinirán la propiedad del arte. En mi empresa , que crea herramientas para profesionales creativos, cada interacción entre los creadores de contenido y sus clientes se registrará automáticamente en una cadena de bloques, que se puede configurar con cláusulas "si / entonces" que liberan los pagos automáticamente con la aprobación del cliente. Los creativos envían facturas con regularidad con fechas de vencimiento fijadas a 30, 60 o incluso 90 días en el futuro, e incluso entonces, los pagos atrasados son comunes. La tecnología Blockchain hará que ese período de espera sea obsoleto, asegurando que a los creativos siempre se les pague a tiempo por su trabajo.
Esto hará que la propiedad del contenido esté claramente definida, lo que, a su vez, hará que la piratería sea más difícil y menos frecuente. A medida que desaparezcan las plataformas alojadas en la "vieja web", los entornos Web3 y los contratos inteligentes se convertirán en estándar. Esto reducirá la piratería, ya que las licencias de contenido se capturarán en las redes blockchain. Los canales de distribución, como Instagram, donde las fotografías se vuelven a publicar y se agregan comúnmente sin permiso, no podrán alegar ignorancia porque el contenido en sí tendrá su propiedad incrustada en su código. De hecho, el CEO de Instagram dijo en diciembre de 2021 que su plataforma "definitivamente está explorando activamente las NFT y cómo podemos hacerlas más accesibles para una audiencia más amplia".
Para los creativos que requieren pagos de regalías, como los músicos, las regalías también se pueden incluir en contratos inteligentes. Estos pueden iniciar pagos liberados a quien esté configurado para recibir un corte (el compositor, intérprete, productor, editor, distribuidor, cualquiera que reciba incluso una pequeña fracción de un porcentaje) y garantiza el pago automáticamente.
Nuevas fuentes de ingresos
Lo más atractivo es que en el mundo de Web3, los creadores de contenido podrán generar ingresos a través de nuevos canales y modelos comerciales más transparentes.
En los días anteriores a Internet, los artistas dependían de intermediarios (comerciantes, tiendas, curadores, locutores) para exhibir y vender sus obras. Todos cobraron una tarifa considerable, dejando relativamente poco para los propios artistas.
Las versiones digitales de esos intermediarios han sido Amazon, Apple o cualquier otro mercado popular que aproveche su popularidad para obtener grandes recortes de ventas. Los porcentajes de dos dígitos son comunes. OpenSea, el mercado de NFT más grande, cuenta con una tarifa de transacción baja del 2,5% . El resto de la venta inicial se destina íntegramente al artista. Además, dado que cada transacción que involucra una obra de arte se registra en la cadena de bloques, crea una transparencia absoluta con respecto al valor y la procedencia de una pieza.
Además de esto, los artistas siempre podrán rastrear el valor de su trabajo después de cada transacción y monetizarlo. A diferencia de los viejos tiempos, cuando un artista podía vender una obra por $ 10,000 y terminar ganando a algún distribuidor $ 1 millón en el futuro, los NFT garantizarán que el artista siempre obtenga crédito y pueda establecer una regalía de hasta el 10% por todas las transacciones realizadas. en la vida de un trabajo. Los creadores que comprenden el valor de la viralidad alientan a que sus NFT se compartan y se vean tantas veces como sea posible porque en el mundo del arte, el valor es un subproducto de la fama.
Finalmente, las criptomonedas abren una red global de posibles fanáticos que pagan. Los millennials están acumulando millones de dólares en cripto , creando un nuevo boom de riqueza con formas relativamente limitadas de gastar ese dinero. Esto, en parte, ha alimentado la locura de NFT, pero es poco probable que los efectos persistentes desaparezcan. La criptoeconomía existe para siempre.
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Poner el poder en manos de los creadores
La tecnología siempre ha tenido que ver con la democratización. El software y el hardware de consumo se ponen rápidamente al día con las herramientas de nivel profesional: las bahías de edición, los estudios de grabación y las prensas de impresión compiten ahora con el software disponible gratuitamente en portátiles asequibles. Esta tendencia ha obligado a los antiguos guardianes a adaptar sus modelos comerciales o cerrarlos por completo.
Web3 es la evolución natural de esta mentalidad. Los creadores buscan controlar sus carreras como nunca antes. Su trabajo no será monetizado por YouTube ni copiado y pegado en Instagram. Las plataformas no podrán promocionar su contenido únicamente para mantener a los usuarios desplazándose. El público está cada vez más harto de los gigantes de las redes sociales , y no solo por el discurso social divisivo. Quieren retomar el control de su privacidad. Los creadores de contenido no son diferentes.
La tecnología Blockchain está poniendo el poder en manos de los creadores de contenido como nunca antes . Esto podría presagiar una era dorada de la creación de contenido, donde a los artistas se les paga bien, los fanáticos están íntimamente conectados y la creatividad recibe el respeto que se merece.
