Estimado británico: "¿Cómo obtengo cobertura de prensa para mi negocio?" En su columna mensual para 'Entrepreneur', Brit Morin responde a las preguntas de los lectores sobre cómo obtener cobertura de prensa y cómo sentirse cómoda siendo el centro de atención como emprendedora.
Por Brit Morin Editado por Jessica Thomas
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales
Brit Morin tenía 25 años cuando dejó Google para iniciar Brit + Co , una empresa de educación y estilo de vida destinada a ayudar a las mujeres a cultivar la confianza creativa. Ahora, diez años, 50 millones de dólares en financiación y 1.200 millones de páginas vistas después, la pasión de Brit es empoderar a más mujeres para dar el salto empresarial. Es socia gerente de VC Fund Offline Ventures, presentadora del podcast de iHeartRadio Teach Me Something New , creadora de Selfmade, un curso de 10 semanas para fundar su propio negocio para mujeres fundadoras y, más recientemente, columnista de consejos para emprendedoras . Encuéntrela aquí el primer jueves de cada mes respondiendo las preguntas más personales y urgentes de las mujeres emprendedoras .
¿Tiene alguna pregunta para Brit? Envíela por correo electrónico a dearbrit@brit.co , ¡y ella podría responderla en una próxima columna!
P. Sé que necesito prensa ... ¿cómo la atraigo?
Tener su empresa en la prensa es muy útil. El tipo correcto de cobertura mediática ayuda a fortalecer la reputación, credibilidad y exposición de su marca.
Cuando esté pensando en encontrar oportunidades para la prensa, creo que es realmente importante dar un paso atrás y recordar que el corazón de la publicidad es la narración, la construcción de relaciones y la paciencia.
Es fácil quedar atrapado con el objetivo final de querer y necesitar titulares, ¡pero llegar allí requiere mucho trabajo preliminar!
Comience su proceso con grandes ángulos de historia. En un nivel más amplio, ¿qué tendencias observa en su industria y cómo encaja su negocio? ¿Cuál es una narrativa interesante de la que ha formado parte su empresa? Lo desafiaría a pensar más allá de las características y ofertas de su empresa y, en cambio, a concentrarse en anécdotas que capten la atención tanto de los periodistas como de sus lectores.
Una vez que haya resuelto sus ángulos, es hora de hacer su investigación. Busque publicaciones y escritores que ya estén informando sobre historias similares a las que está tratando de colocar. Realice un seguimiento de estos periodistas, editores, medios y su información de contacto. ¡Ahora conócelos! Empiece a felicitarlos en Twitter o IG. Construye una relación de DM. Ofrézcales ideas para su próxima historia (que no sea sobre usted). Trate de serles legítimamente útil y hágalo con integridad.
Una vez que haya construido esta relación relevante, es hora de considerar su propuesta. ¿Sobre qué tipo de artículos le gusta escribir a este periodista? ¿Se trata más de un enfoque de panorama general, algo que cambia en la cultura o un estudio de caso de antes y después? ¿Han cubierto algo similar a lo que haces recientemente? Si es así, ¿cómo puedes hacer que tu discurso sea ligeramente diferente? Adapte su alcance para cada individuo. Mientras lanzas, tener un enfoque humano, un ángulo único y mucha persistencia finalmente dará sus frutos.
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P. ¿Qué consejos tiene para aquellos de nosotros a los que no nos gusta ser el centro de atención?
Para bien o para mal, parece que todos tenemos el foco sobre nosotros ahora, ¿no es así? ¡Gracias, redes sociales!
Como emprendedor, la exposición es definitivamente importante, pero sepa que no tiene que exponer cada parte de su vida. Soy una persona que ha elegido exponer más de lo que es normal en mi vida porque mi nombre y mi personalidad son literalmente parte de fijngenoegen + Co, y quiero que otras mujeres entiendan que soy como ellas en muchos formas.
Pero para otros tipos de fundadores, aún puedes identificarte y ser humano sin tener que poner tu vida en el escenario del mundo. Estos son mis mejores consejos:
Elija una red social, no todas. Invierta en publicar contenido aquí que sea útil para su audiencia y esté en línea con la misión de marca de su empresa al menos dos o tres veces por semana. Uno de mis ejemplos favoritos de alguien que hace esto bien es Adam Grant , profesor y experto en el campo de la psicología organizacional que reutiliza inteligentemente los tweets como publicaciones de IG. Consejo profesional: casi todas las plataformas sociales te permiten programar publicaciones con anticipación. Adelanta un mes si quieres.
Considere la posibilidad de crear la página "acerca de nosotros" en su sitio web, o incluso algunos de los correos electrónicos de sus clientes. Deje que sus usuarios sepan quién es usted para que confíen más en usted y en la marca.
Sea bueno hablando en público. Como fundador, se le pedirá que hable, promocione y promocione mucho más de lo que le gustaría. Personalmente conocí a personas como Eric Schmidt (CEO de Google desde hace mucho tiempo) y Mark Zuckerberg (CEO de Facebook) antes de que tuvieran entrenadores para hablar en público, y créanme cuando digo que es posible pasar de lo terrible a lo sorprendente con un poco de práctica.
Que tengas un gran número dos. Si usted no es el tipo de persona que está en el centro de atención, elija a uno de sus ejecutivos que lo disfrute. Pero haga todo lo posible para asegurarse de que este representante también sea un administrador de la marca y de los clientes. Por ejemplo, no creo que a las mujeres millennial que siguen fijngenoegen + Co les encantaría ver a un hombre mayor hablar en nombre de nuestra marca.
Sobre todo, ¡intenta divertirte con él! Esto es Socialización 101 al final del día. Sé amable, sonríe, usa energía y, en general, agradarás a la gente. ¡Buena suerte ahí fuera!
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