Tres formas de reutilizar el contenido de podcasts existente para lograr el máximo crecimiento de la audiencia y el negocio Cuando se usan de la manera correcta, los blogs, Twitter y LinkedIn atraerán a los oyentes de podcasts, ganarán impulso y, con suerte, conducirán a las ventas y al crecimiento comercial.
Por Chi Odogwu Editado por Heather Wilkerson
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales
La mayoría de las personas que usan podcasts como motor de creación de contenido a menudo no logran aprovechar al máximo sus episodios de podcasts. En promedio, un episodio de podcast requiere de tres a cuatro horas de esfuerzo para pasar de la ideación a la publicación y distribución.
Con un esfuerzo tan enorme para crear un episodio, es esencial obtener el máximo retorno de la inversión del trabajo ya realizado. El enfoque convencional para promocionar un episodio de podcast es esperar a que el presentador del podcast o un asistente virtual promueva el episodio varias veces en las redes sociales y esperar que la visibilidad atraiga a los oyentes, gane impulso y, con suerte, genere ventas y crecimiento comercial.
Este enfoque simplista para construir una audiencia a partir de la apariencia de su podcast es defectuoso y está condenado al fracaso. En cambio, es importante asegurarse de que cada episodio de podcast produzca un flujo interminable de activos ricos en palabras clave de cola larga que atraigan nuevos clientes a su negocio.
Aquí hay tres formas en las que he reutilizado los episodios de podcast para obtener la máxima visibilidad, generar una audiencia de fanáticos comprometidos y atraer clientes de manera constante.
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1. Convierta cada episodio en una publicación de blog o un artículo rico en palabras clave.
Crear una pieza de 1000 palabras en unos pocos minutos de hablar es más fácil y rápido que escribir. En lugar de simplemente transcribir el episodio y publicarlo en su sitio web para obtener valor de SEO, dedique algo de tiempo a pulir el contenido y reforzarlo un poco.
Descubrí que la mejor manera de animar un podcast de audio al convertirlo en un artículo es agregarle un poco de magia narrativa. Esto hace que sea más fácil de leer y mucho más memorable para las personas que prefieren leer.
Un buen artículo puede hacer mucho para atraer una audiencia a su sitio web o negocio si se asegura de que sea rico en palabras clave de cola larga y ofrezca valor rápidamente.
2. Crea hilos de Twitter atractivos
Durante muchos años utilicé constantemente la función de automatización de mi plataforma de alojamiento de podcasts para compartir automáticamente mis episodios de podcasts en Twitter una vez que se publicaron en mi fuente RSS. Estos tweets automatizados obtendrían un par de me gusta aquí y allá, pero nunca generaron un aumento significativo en mis números de descarga ni aumentaron mi seguimiento de Twitter.
Después de hacer un análisis cuidadoso, me di cuenta de que lo estaba haciendo todo mal. No respetaba Twitter como plataforma y no consideraba que cada persona detrás de una cuenta de Twitter usara el medio para un propósito específico.
Convertir un episodio de podcast en un hilo de Twitter soluciona este problema. Los hilos de Twitter son historias cortas que transmiten un mensaje particular en una serie de tweets vinculados. Un episodio de podcast es perfecto para crear hilos de Twitter porque puede resumir un episodio completo de una manera que genere intriga y compromiso.
A los usuarios de Twitter les encanta el contenido informativo, entretenido y educativo que inicia una conversación. Odian descaradamente el contenido de autopromoción que no intenta interactuar con los habitantes de Twitter.
La mejor forma en que uso los hilos de Twitter es creando una secuencia de telenovela. Cada tweet anterior de la serie debería ser lo suficientemente interesante como para que el lector continúe con el tweet siguiente.
Una vez que haya elaborado su hilo, su lector debería obtener suficiente información para iluminarse y entretenerse, pero aún así sentir la necesidad de saber más porque hay un final de suspenso que crea un bucle abierto insatisfecho. Afortunadamente, la única forma que tiene el lector de cerrar ese ciclo es ir y escuchar el podcast.
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3. Crea videos cortos nativos de LinkedIn
LinkedIn es una excelente plataforma para encontrar nuevos oyentes para sus episodios de podcast. En promedio, los usuarios de LinkedIn suelen ser acomodados y, por lo general, están más inclinados a comprar servicios profesionales.
LinkedIn se ha convertido recientemente en una plataforma de video para profesionales porque los videos suelen ser más fáciles de consumir. Descubrí que al publicar clips de video del tamaño de un bocado de un episodio de podcast que destacan dos o tres conclusiones clave de la conversación, canalicé el tráfico de LinkedIn a los podcasts de mis clientes, lo que ha llevado a un aumento en las transmisiones y descargas de podcasts. números.
Lo mejor del tráfico de LinkedIn es que los miembros de LinkedIn tienen un sesgo de acción más fuerte en comparación con los usuarios de las plataformas de redes sociales. Por lo tanto, cuanto más publique contenido de video atractivo, es más probable que cree una audiencia de personas que comprarán sus productos y servicios.
