8 trucos que las pequeñas empresas pueden utilizar para impulsar el tráfico y las ventas del sitio web El SEO nunca es algo que se hace de una sola vez.
Por Nick Chernets
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales
Gestionar el SEO para las pequeñas empresas puede ser incluso más crítico que el SEO para las grandes marcas que compiten por un lugar destacado en las SERP. Dado que este es el caso, el enfoque ideal es centrarse en los trucos de posicionamiento orgánico que impulsarían el tráfico y las ventas de su sitio web.
Aquí hay ocho trucos que mejorarán el SEO de su pequeña empresa.
1. Optimice su sitio web para SEO
Si su sitio web no está bien optimizado en el nivel de SEO en la página, será mucho más difícil posicionarlo correctamente para los términos que desea clasificar en los resultados de búsqueda.
¿Qué significa SEO en la página? Centre su atención en la siguiente lista de verificación:
Utilice un servidor adecuado
Usa el dominio correcto
Habilitar HTTPS
Proporcionar cifrado
Asegúrese de que todos sus enlaces sean HTTPS
Asegúrese de que solo haya una versión navegable
Configurar correos electrónicos autenticados
Configurar análisis
Gestionar enlaces rotos
Probar y eliminar contenido irrelevante
Habilite el almacenamiento en caché, la modificación y la compresión de datos
Verificar posibles bloques de indexación
Registre su sitio en la herramienta para webmasters de Google Search Console
Vincular y compartir en las redes sociales
2. Cree una estrategia de contenido para su pequeña y mediana empresa (PYME).
Para que el contenido maximice el impacto SEO de su PYME, es esencial establecer el objetivo de proporcionar contenido de calidad (es decir, valor tangible para el usuario). En el caso de las pequeñas empresas, la necesidad de ofrecer un valor añadido con tu contenido es enorme.
Póngase en el lugar de su público objetivo y responda a sus preguntas, inquietudes y dudas con sus guías prácticas, videos útiles, libros electrónicos detallados y todo lo que tenga cabida en una estrategia de contenido exitosa.
3. Elija y oriente palabras clave específicas
Para posicionar el sitio web de su pequeña empresa de manera eficaz, es fundamental diferenciarse de la competencia.
Las grandes empresas como Tripadvisor pueden permitirse el lujo de apuntar a palabras clave genéricas como "viajes" y olvidarse fácilmente de las más específicas sin ningún problema. Este no es el caso de las pequeñas empresas. Las pequeñas empresas deben optar por palabras clave de cola larga y más específicas.
Siguiendo el ejemplo del sector de viajes, puede crear contenido sobre itinerarios específicos que se orienten a palabras clave específicas, como "pueblos con encanto en California para visitar con niños". También puedes generar cierta información valiosa para el usuario viajero, como "tiendas de moda vintage en Nueva York", o apostar por contenidos exclusivos como "entrevistas con chefs de los mejores restaurantes de París".
Las grandes empresas a menudo prefieren no compararse con la competencia. Pero cuando hablamos de estrategia SEO para empresas más pequeñas, analizar la competencia puede ser muy útil para conocer más sobre la industria en sí y lo que tu audiencia espera de ti. Eche un vistazo a las palabras clave de sus competidores para inspirarse, igualarlas o superarlas. A partir de ahí, cree su propio estudio de palabras clave para establecer su plan de contenido.
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4. Obtenga enlaces activos y pasivos
Además de agregar valor al usuario, la creación de contenido superior lo ayudará a generar enlaces pasivamente.
Para destacar y llamar la atención para obtener acciones y enlaces, puede incluir varios formatos como contenido multimedia, infografías, podcasts, entrevistas, tutoriales y artículos invitados en su estrategia de contenido. También hay muchas oportunidades para mejorar el posicionamiento que ofrece la construcción de enlaces o la generación activa de enlaces.
Algunas ideas para la construcción de enlaces para pequeñas empresas incluyen comunicados de prensa, directorios comerciales y generación de contenido como invitado en blogs de terceros.
Sin embargo, no todos los enlaces son ideales. Concentrarse en:
Enlaces que provienen de sitios web relacionados con el tema de su sitio y sus palabras clave. Y, por supuesto, cuanto mayor sea la autoridad del sitio web, mejor.
Enlaces que apuntan a su sitio web de forma natural, proporcionando información útil para el usuario.
Enlaces que se producen porque tu contenido lo vale. Pon especial cuidado en el contenido que generas y crees viral; en resumen, cree contenido atractivo que los terceros quieran compartir.
No olvide configurar también una estrategia de vinculación interna adecuada.
5. Lanzar una estrategia de SEO local
El SEO para pequeñas empresas con sede física se vuelve más robusto si incluye una estrategia de posicionamiento local, es decir, palabra clave y ubicación. Esta potente herramienta traerá tráfico a tu tienda ya que los usuarios que realizan este tipo de búsqueda están interesados en un producto o servicio específico y en adquirirlo en una ubicación determinada.
Las estrategias de posicionamiento local dependen significativamente de la herramienta Google My Business, así que no olvide crear su cuenta de GMB.
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6. Evite las pérdidas de tráfico con todas sus fuerzas
El SEO depende de muchas variables, y es fundamental conocerlas bien para analizarlas y realizar un seguimiento de las actualizaciones y cambios. Es posible que no pueda realizar un seguimiento de todas las actualizaciones del algoritmo, pero debería haber alguien que pueda hacerlo.
No realizar un seguimiento de todos los cambios en el algoritmo de Google (y ajustar su sitio web en consecuencia) puede resultar en una caída severa del tráfico.
7. Manténgase actualizado sobre las nuevas estrategias de SEO para pequeñas empresas.
Para competir con los grandes, no puede dejar su estrategia de SEO anclada en el pasado; siempre debe estar actualizado y adaptado a los posibles cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda y las nuevas tendencias.
No evite las tendencias como el SEO local, las búsquedas por voz o imágenes, el posicionamiento en Amazon y Google Shopping, o cualquier otra herramienta de SEO disponible que pueda utilizar para impulsar su negocio, como Google Trends.
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8. Deja tu estrategia de SEO en buenas manos
¿Puede llamarse a sí mismo un experto en SEO? Probablemente no. Como se mencionó anteriormente, necesita que alguien controle todos los cambios y actualizaciones dentro del algoritmo de Google. Lo mismo ocurre con tener un profesional que administre todos sus esfuerzos de SEO.
Aunque su empresa es pequeña, solo puede beneficiarse de la contratación de un especialista en SEO a largo plazo. Gracias a trabajar de forma remota, puedes realizar la contratación online y subcontratar esta tarea de forma adecuada sin gastos de empleado adicionales.
