7 técnicas avanzadas para superar cada actualización de Google de SEO y mejorar tu visibilidad en los motores de búsqueda En un entorno donde las actualizaciones de Google pueden alterar rápidamente las posiciones en los resultados de búsqueda, mantenerse visible exige más que tácticas básicas de SEO. Aquí te presentamos siete estrategias avanzadas, desde estructurar el contenido en torno a grupos temáticos hasta optimizar para búsquedas de clic cero, todas diseñadas para ayudarte a mantener y aumentar tu visibilidad en buscadores mientras te diriges a 2025.

Ajustar la optimización de tu sitio web para motores de búsqueda (SEO) es un proceso continuo. Cada nueva Actualización del Núcleo de Google —la más reciente en agosto de 2024— puede desencadenar fluctuaciones significativas en los rankings de palabras clave y en el tráfico.

Mantener los primeros lugares en los resultados de búsqueda requiere que los profesionales de SEO revisen y ajusten sistemáticamente sus prácticas ante el entorno en constante cambio de la búsqueda en línea.

A continuación, se presentan siete estrategias avanzadas de SEO para ayudarte a aumentar tu visibilidad en buscadores de cara a 2025, siguiendo la última actualización de Google.

1. Estructura de grupos temáticos

Una estrategia clave que ha demostrado su valor, especialmente a la luz de las pautas de contenido útil de Google, es organizar tu contenido en grupos temáticos.

Según estas pautas, tu sitio debe demostrar experiencia, autoridad y pericia en tu nicho para alcanzar las primeras posiciones en los resultados de búsqueda. Una forma de lograrlo es desarrollar una estrategia coherente que estructure tu contenido y ofrezca una excelente experiencia a los visitantes de tu web.

Imagina que diriges un negocio de diseño gráfico y tienes un blog para atraer nuevos clientes y mostrar tus habilidades. En lugar de publicar sobre temas dispares a lo largo del año, podrías construir tus publicaciones en torno a conceptos clave o grupos objetivos cuidadosamente seleccionados.

Por ejemplo, podrías escribir un artículo extenso sobre cómo el diseño gráfico profesional puede ayudar a las startups a desarrollar una identidad de marca coherente. Luego, puedes publicar una serie de entradas más cortas que profundicen en aspectos como los matices de los logotipos y las paletas de colores de sitios web.

Este enfoque agrupado garantiza que proporciones información completa a un grupo objetivo antes de pasar al siguiente.

2. Elimina contenido de bajo rendimiento

Otra estrategia avanzada de SEO es eliminar el contenido que no rinde bien, ya sea actualizándolo o retirándolo de tu sitio.

Tener contenido desactualizado o que no resuena con tu audiencia puede perjudicar tu SEO. Al menos, puede aumentar significativamente tus tasas de rebote, lo que envía una señal negativa al algoritmo de Google.

Para solucionar este problema, revisa tus páginas y publicaciones, y analízalas a fondo para evaluar su rendimiento. ¿Cuáles no reciben nada de tráfico? ¿Cuáles solían rendir bien, pero han caído? ¿Y cuáles tratan temas que ya no son relevantes? ¿Cómo está la situación de los backlinks para cada uno?

Una vez que realices este análisis, date el tiempo para decidir qué contenido eliminar y dónde invertir en actualizaciones. Limpiar el contenido poco efectivo lleva tiempo, pero definitivamente vale la pena.

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3. Diversifica tus visuales

El tercer consejo de SEO para tu contenido es diversificar tu material visual. La mayoría de los expertos en SEO saben que las imágenes bien optimizadas (¡piensa en el texto alternativo!) son un activo para atraer tráfico.

Es hora de ir un paso más allá y variar las opciones. Los GIFs y el contenido en video pueden ser aún más impactantes para captar la atención de los visitantes de tu sitio. Esto aumenta el tiempo en el sitio y mejora las tasas de clic, todos señales positivas para el algoritmo.

Por ejemplo, el proveedor de comunicaciones en la nube Nextiva, en su publicación sobre CXM unificado, enlaza a su propio canal de YouTube y a un video explicativo que profundiza en todos los aspectos del tema que interesan a los clientes.

Esta es una excelente manera de no solo aumentar tu participación y SEO en general, sino también de demostrar claramente tu experiencia en tu nicho.

4. Optimiza para búsquedas de clic cero

Subiendo un nivel, hay varias innovaciones recientes en la forma en que Google presenta los resultados que necesitas considerar en tu estrategia avanzada de SEO.

Lo más importante es optimizar tus páginas para búsquedas de clic cero. En los últimos años, Google ha afinado sus páginas de resultados de búsqueda (SERPs) para mostrar toda la información necesaria para responder búsquedas particulares. Esto elimina la necesidad de que los usuarios hagan clic en los sitios, pero aún hay oportunidades aquí.

Por ejemplo, si tomamos la consulta sobre cuántos años tiene el magnate de los negocios Warren Buffett, la SERP responde esta pregunta de manera abundante, y es poco probable que alguien haga clic en más información.

Sin embargo, aún puedes optimizar tu contenido para búsquedas de clic cero. Puedes dirigirte a la sección "Las personas también preguntan" agregando preguntas frecuentes en tus artículos o utilizando las preguntas que aparecen en las SERPs para estructurar las subsecciones de tu contenido.

Esto aumenta la probabilidad de aparecer en una posición destacada. Aunque las preguntas originales de las personas ya han sido respondidas, muchas seguirán indagando porque su curiosidad ha sido despertada.

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5. Apunta a fragmentos destacados

Otro enfoque crucial es apuntar a la valiosa "terreno de SERP" que ofrecen los fragmentos destacados.

Los fragmentos destacados aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda. A diferencia de otras formas de búsquedas de clic cero (respuestas de inteligencia artificial [IA], por ejemplo), a menudo alientan a las personas a hacer clic para obtener más información.

Tomemos como ejemplo la agencia de edición de video Tasty Edits, que ha optimizado su publicación sobre los mejores servicios de edición de video en 2024. Han estructurado su contenido para este fragmento destacado en particular al incluir una tabla resumen en la parte superior, facilitando que el algoritmo de Google asimile los datos.

Además de colocar tablas de manera estratégica, puedes maximizar la posibilidad de capitalizar fragmentos destacados utilizando subtítulos que apunten a fragmentos individuales, así como aprovechando esquemas de datos estructurados, como los de "cómo hacer" o recetas.

6. El futuro del SEO

El trabajo de SEO nunca está completamente terminado. Para mantener tu sitio en las primeras posiciones de forma constante, necesitas actualizar y afinar tu estrategia continuamente.

Siguiendo las tácticas avanzadas de SEO descritas anteriormente, podrás defender tu posición como un competidor destacado en 2025. Aprovecha los grupos temáticos y el material visual diverso, optimiza para búsquedas de clic cero y fragmentos destacados, y elimina contenido de bajo rendimiento.

De esta manera, podrás ofrecer una experiencia excepcional a los visitantes de tu sitio web y dominar el algoritmo de Google.

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