Posible prohibición de TikTok en Estados Unidos pone al límite a creadores de contenido y empresas La posible salida de TikTok de Estados Unidos tiene a creadores, agencias y marcas en una carrera contrarreloj para encontrar alternativas.
Parece que los días están contados para TikTok en Estados Unidos. La posible prohibición de la aplicación, propiedad de la empresa china ByteDance, ha generado preocupación entre los creadores de contenido y empresas.
La amenaza de que la app desaparezca el domingo 19 de enero ha llevado a profesionales y usuarios a replantear sus estrategias y conexiones.
TikTok, con más de 170 millones de usuarios mensuales en Estados Unidos, se ha convertido en una de las redes sociales más populares del mundo. Sin embargo, una ley firmada por el presidente Joe Biden podría obligar a ByteDance a vender la aplicación a una empresa americana o enfrentar la prohibición.
ByteDance rechazó la medida, al calificarla como inconstitucional, y ha llevado su caso hasta la Corte Suprema.
Anticipándose a lo peor, las marcas e influencers han comenzado a redirigir sus inversiones hacia plataformas como Instagram y YouTube.
De acuerdo con The New York Times, Vickie Segar, fundadora de Village Marketing, mencionó que sus clientes ya están trasladando campañas publicitarias para evitar que su impacto se diluya si TikTok deja de operar.
Por otro lado, agencias como Shadow han optado por introducir cláusulas de "intercambio de canales" en los contratos con creadores. Esto permite a las marcas cambiar publicaciones originalmente planeadas para TikTok a otras plataformas en caso de que la prohibición se dé.
La salida de TikTok de Estados Unidos: devastador para los influencers y creadores de contenido
El impacto es aún más devastador para los influencers y creadores de contenido que han construido su carrera exclusivamente en TikTok. Joe Mele, un creador con 30 millones de seguidores, admite que la situación es aterradora: "Dentro de diez días podría perderlo todo".
Muchos influencers están invitando a sus followers a seguirlos en otras plataformas y recopilando correos electrónicos para mantener el contacto. Las agencias también recomiendan a sus talentos diversificar su contenido y evitar decisiones financieras importantes como la compra de propiedades o vehículos.
Aunque los creadores enfrentan la mayor presión, las marcas también ven la posible salida de TikTok como un terremoto en la industria publicitaria. TikTok generó aproximadamente $8,000 millones de dólares en ventas publicitarias en 2023, una cifra que podría redistribuirse entre rivales como Instagram y YouTube.
Craig Brommers, director de mercadotecnia de American Eagle Outfitters, calificó esta situación como "la mayor sacudida del sistema en la última década". Sin embargo, también recuerda que plataformas como Vine o Myspace también parecían invencibles antes de desaparecer.
TikTok y ByteDance buscan revertir la ley, pero la incertidumbre persiste. Para los creadores que dependen de la plataforma y las marcas que han encontrado en TikTok un nicho publicitario ideal, el tiempo se agota.
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