China es el próximo mercado en auge para la publicidad televisiva conectada y el marketing superior CTV y OTT no conocen fronteras. Habiéndose convertido en una tendencia líder en los EE. UU. Y Europa, también está lista para transformar la región de Asia y el Pacífico, comenzando por China.

La audiencia de Connected TV (CTV) está en camino de establecer nuevos récords. Ha estado creciendo como una bola de nieve en los últimos años, y Covid-19 ha aumentado sustancialmente sus ganancias. Pero mientras que la tendencia general del consumo de CTV es ascendente, ascendente, ascendente, diferentes mercados de todo el mundo muestran variaciones en esa tendencia.

Por ejemplo, se estima que el número de hogares conectados a CTV en los EE. UU. Es de alrededor de 121 millones, lo que representa una audiencia de 183,5 millones de usuarios en total a partir de 2020. Al mismo tiempo, en Europa, Oriente Medio y África (EMEA) cinco mercados más grandes , el recuento es de solo 61,5 millones. Dicho esto, se espera que la penetración de CTV en la región se acelere a pasos agigantados en 2021. Por ahora, el Reino Unido ocupa el primer lugar entre los cinco principales países de visualización de CTV de EMEA, con el 60% de las personas en todo el país consumiendo contenido entregado por CTV. .

Mientras tanto, la región de Asia-Pacífico (APAC) puede estar todavía en su infancia, pero ya tiene la ventaja en el crecimiento de la inversión publicitaria de CTV en comparación con los EE. UU. Y EMEA durante el año pasado, con una participación del 34% frente al 20% y 21%, respectivamente. APAC está creciendo rápidamente y tiene un panorama CTV sofisticado, especialmente si se tiene en cuenta a China.

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Consumo masivo de video en China

Lo primero es lo primero: en China, la mayor parte del consumo de contenido de video se realiza en plataformas móviles, lo que significa que la publicidad over-the-top (OTT) es la abanderada. China también es el lugar de nacimiento de la sensacional aplicación TikTok , que es un canal de clase A para los anunciantes a nivel mundial, así como de WeChat , un mensajero enfocado en el mercado nacional, pero aún disponible para publicidad, ya que brinda a las marcas un gran alcance.

Hay otro par de plataformas prominentes en China que los especialistas en marketing utilizan para la promoción: s

Weibo es el servicio de microblogging más grande de China con Más de 500 millones de usuarios activos mensuales (MAU). Eso es aproximadamente un tercio de la población total del país. En este punto, es una plataforma perfecta para ejecutar marketing viral para marcas.

Youku es el análogo chino de YouTube. A diferencia de YouTube, donde un usuario en algunos casos puede omitir un anuncio, en Youku, debe ver el anuncio completo de 60 segundos antes de acceder al contenido de video deseado. Sí, hay un botón "Omitir", pero al hacer clic en él, accederá al menú de compra de anuncios gratuitos, lo que significa que los anuncios de facto no se pueden omitir a menos que pague. Si bien esta estrategia publicitaria intrusiva puede resultar molesta para los usuarios, sigue siendo una técnica excepcionalmente eficaz para mejorar el conocimiento de la marca.

Televisión tradicional frente a CTV en China

Hoy, la televisión tradicional está relegada a un papel muy básico en China. Puede ver televisores en centros comerciales, cafés, restaurantes, etc., reproduciéndose de fondo. Este constante zumbido de fondo significa que es poco probable que los espectadores transeúntes sean un público objetivo para los anunciantes.

En cuanto a la televisión de la sala de estar, la gente en China definitivamente es cortadora de cables. Consumen CTV y la mayoría prefiere el video a pedido basado en publicidad (modelo AVOD). Curiosamente, no es porque no puedan pagar el video por suscripción a pedido (SVOD) ( China no ha sido un país pobre en un tiempo ), sino porque tiene una mayor tolerancia a las sobrecargas de información que las culturas occidentales.

Si sintonizara su drama favorito en la televisión de China, verá un tipo de publicidad muy inusual: chyron corriendo, similar a los que puede ver durante los programas de noticias. Este no es un mercado en el que el síndrome de la "ceguera a las pancartas" tenga alguna posibilidad. Las marcas deben sentirse seguras de ser audaces y descaradas, ya que un prospecto paciente aún podrá detectar ese anuncio entre docenas de competidores.

Orientación y privacidad

Como dicen, "Gran Hermano está mirando". En China, cada persona que usa Internet es monitoreada constantemente por un sistema que haría sonrojar a Orwell. Y si bien esto permite identificar micro-objetivos, también se considera profundamente invasivo por otros países donde la privacidad del usuario es sagrada.

Las áreas de red local permiten a los anunciantes dirigirse a los usuarios con la máxima precisión (a menos que usted haya modificado la red privada virtual), ya que todos los datos de sus dispositivos se recopilan constantemente. En este punto, los especialistas en marketing pueden estar seguros de que su inversión publicitaria en la orientación les generará excelentes dividendos.

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Para las marcas, el mercado de APAC es oro, pero requiere un estudio cuidadoso antes de ingresar, ya que tiene muchos entresijos. China ofrece un tráfico increíble para los especialistas en marketing, a través de los canales CTV y OTT, y cada uno tiene sus propias ventajas. Si bien las aplicaciones móviles traen efectos de gran alcance en el conocimiento de la marca debido a las vistas obligatorias de los anuncios, el consumo de CTV está mucho más orientado a los mensajes. Estas capacidades programáticas y hábitos de consumo en APAC pueden considerarse un presagio de la inminente avalancha de anunciantes y editores que buscan un lucrativo retorno de la inversión. El tiempo dirá si estas oportunidades se concretan.