Las 5 tendencias de marketing digital que no puedes ignorar en 2022 Vence a la competencia y desbloquea oportunidades de crecimiento a largo plazo.
Por Scarlet Vincent
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
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Mantenerse al día con las tendencias de marketing digital en constante cambio puede parecer un desafío, pero es crucial que los dueños de negocios lo hagan. A medida que más de nosotros trabajamos desde casa, ha habido un gran aumento en el uso de las redes sociales. Mientras que los especialistas en marketing digital aprovechan esta oportunidad, otros propietarios de pequeñas empresas se esfuerzan por adaptarse a los cambios en el comportamiento del consumidor, y no tiene que ser usted.
Con el auge del comercio electrónico y la educación en línea, estas son las cinco principales tendencias de marketing digital que no puede ignorar en 2022.
1. Vídeo marketing
Gracias a TikTok, los videos pueden volverse masivamente virales y permitir que las marcas y las personas comunes lleguen a miles de usuarios en todo el mundo diariamente. Los desafíos permiten a los creadores iniciar una tendencia mientras crean conciencia de marca, con el uso de contenido generado por el usuario como gasolina para propagar el fuego.
Luego, el éxito de TikTok impulsó a otras marcas, como Instagram, a comenzar a competir por funciones relacionadas con videos, presentando los carretes de Instagram, que se lanzaron globalmente en más de 50 países en agosto de 2020. Las opciones y tendencias creativas, como el uso de transiciones de video, hicieron que los creadores se sumaran a la tendencia para probar para hacerse viral en Instagram.
El objetivo de Instagram Reels es crear más compromiso con los usuarios, lo que ha obtenido respuestas positivas de marcas, personas influyentes y usuarios. No es casualidad que Pinterest y LinkedIn también estén invirtiendo en sus funciones de video, ya que la tendencia continúa creciendo y permite que las marcas atraigan a una comunidad de seguidores comprometidos.
Sin embargo, la tendencia del video marketing no significa que deba comenzar a invertir en costosos servicios de video. El enfoque se centra en contar historias y construir relaciones con su audiencia. Los videos cortos suelen ser entretenidos. Lo que es más importante es centrarse en su contenido, como la narrativa, para establecer una conexión con su comunidad y establecer la voz de su marca.
2. Mercadotecnia de nicho
El marketing de nicho se trata de especializarse en un producto o servicio específico para construir una conexión más fuerte con su audiencia. Un nicho de mercado te permite prestar mucha atención a las necesidades de tu audiencia para entender lo que quiere. Le permite posicionarse como el experto y atraer defensores leales de su marca.
El marketing de nicho es estratégico ya que tiene el potencial de crecer con el tiempo e ingresar a mercados más grandes una vez que haya establecido con éxito una comunidad sólida como una pequeña empresa emergente. Con una audiencia más pequeña, podrá concentrarse más en la calidad de la entrega y en la construcción de relaciones con ellos. Esto hace que sea mucho más fácil identificar y dirigirse a su audiencia, ya sea a través de marketing orgánico o anuncios pagados, ya que hay mucha menos competencia.
Posicionarse como el experto también le permite cobrar precios más altos debido a su experiencia, mientras se lo ve como una figura de autoridad en su industria. Esto lo ayudará a destacarse fácilmente en las redes sociales mientras aumenta una audiencia altamente específica en las redes sociales. Ejemplos de servicios relacionados con nichos son los programas de Instagram Reels, los utensilios ecológicos o los productos orgánicos para mascotas.
3. Plataformas de comercio electrónico
Las plataformas de comercio electrónico han ido en aumento últimamente y se espera que crezcan en los próximos años. Los minoristas y las empresas basadas en productos pueden beneficiarse de tener una presencia en línea mediante el uso de estas plataformas para la visibilidad y el uso de las redes sociales para difundir el conocimiento de la marca. Los propietarios de las tiendas pueden usar las compras en línea integradas en Instagram y Facebook con publicaciones y anuncios "comprables", lo que lo convierte en una experiencia perfecta para los usuarios en línea.
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4. Márketing móvil
Algunas de las estrategias de marketing móvil más importantes incluyen marketing por SMS, marketing en aplicaciones, marketing en redes sociales, marketing basado en la ubicación y marketing de proximidad. Según Google Consumer Insights , el 61% de las compras en línea se realizaron en teléfonos inteligentes desde noviembre de 2018 hasta enero de 2019, con un aumento de más del 27% año tras año.
El tráfico móvil representa más de la mitad de todo el tráfico web y los compradores utilizan sus dispositivos móviles para buscar productos y realizar compras en línea. Desde la pandemia de Covid-19, las compras en las tiendas han disminuido drásticamente, por lo que es esencial no solo tener una presencia en línea, sino también una que sea compatible con dispositivos móviles. Esto incluye asegurarse de que su sitio web responda en todos los dispositivos móviles.
5. Automatización de marketing
A lo largo de los años, las principales publicaciones de marketing, como HubSpot, eMarketeer y SalesForce, han mencionado que las empresas que implementan el uso de la automatización para nutrir a los prospectos experimentan un aumento significativo en los prospectos calificados.
El envío de una secuencia de correo electrónico es una forma de automatización que le permite hacer un seguimiento constante de un cliente potencial, mediante el envío de recursos para agregar valor, educar o vender sus productos y servicios. Más allá de los boletines por correo electrónico, los bots de mensajería (también conocidos como chatbots) se han vuelto cada vez más populares, ya que han ayudado a las empresas a reducir los costos operativos, la atención al cliente y los costos de mano de obra.
Entrar en la tendencia de los bots de mensajería definitivamente le dará una gran ventaja como propietario de un negocio. La capacidad de personalizar mensajes y enviar secuencias de seguimiento basadas en retardos de tiempo inteligentes y disparadores lo convierten en un embudo de ventas que aumenta las conversiones.
Ahora que conoce las últimas tendencias de marketing digital que serán beneficiosas para su negocio en 2022, es hora de implementarlas para obtener un alcance masivo y niveles más altos de interactividad. Las tendencias acaban de comenzar: es crucial mantenerse a la vanguardia en el juego de marketing.
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