HBO Max será relanzado como 'Max' el 23 de mayo con una combinación de contenido de Discovery y HBO El servicio ofrecerá una nueva opción de suscripción y programación para todas las edades.

HBO Max eliminará el HBO de su nombre y será relanzado simplemente como Max, según anunció Warner Bros. Discovery en un evento de prensa el miércoles. El servicio se lanzará oficialmente el 23 de mayo de 2023.

"Esta nueva marca señala un cambio importante desde dos productos más estrechos, HBO Max y Discovery+, hacia nuestra oferta de contenido más amplia y nuestra propuesta para el consumidor", dijo el presidente y CEO de streaming y juegos globales de Warner Bros. Discovery, JB Perrette, en el evento de prensa. "Mientras que cada producto ofrecía algo para algunas personas, Max tendrá una amplia variedad de opciones de calidad para todo el mundo."

Introducing Max – the one to watch. #StreamOnMax https://t.co/6cfw5racnN

— Warner Bros. Discovery (@wbd) April 12, 2023

Las cuentas de los suscriptores de HBO Max serán actualizadas al nuevo servicio en mayo con la opción de hacer ajustes a su suscripción. El costo de Max en Estados Unidos seguirá siendo de $16 dólares mensuales (el costo actual de la suscripción sin anuncios de HBO Max), pero también tendrá otras opciones que van desde Max Ad Lite ($9.99 dólares al mes), Max Ad Free ($15.99 dólares al mes), y Max Ultimate Ad Free ($19.99 dólares al mes).

La opción Max Ultimate Ad Free es nueva. A diferencia de las otras dos suscripciones, que incluyen acceso a dos transmisiones concurrentes y resolución de 1080p, Max Ultimate Ad Free incluye acceso a cuatro transmisiones concurrentes y una resolución de hasta 4K UHD.

En cuanto al cambio de marca y de nombre, Perrette señaló que quiere expandir su audiencia a "niños y familias".

"Todos amamos a HBO. Y es una marca que se ha construido a lo largo de cinco décadas para ser la innovadora vanguardista en entretenimiento para adultos", dijo en el evento. "Pero no es exactamente el lugar donde los padres estarían más deseosos de dejar a sus hijos."

Max ofrecerá los mismos contenidos originales de HBO como The White Lotus y Euphoria, así como colecciones de contenidos familiares como los de DC Universe y Harry Potter. Sin embargo, el nuevo servicio también incorporará la programación de Discovery que incluye desde programas de crimen real y gastronomía hasta favoritos del reality como 90 Day Fiance.

Antes del anuncio oficial, Julia Alexander, directora de estrategia en la firma de investigación Parrot Analytics, dijo a The New York Times que la fusión probablemente aumentaría el involucramiento del usuario al incorporar mayor variedad además del contenido de las series de HBO.

"Abres HBO Max una vez a la semana y puede que no lo abras el resto de la semana", dijo Alexander. "Lo que quieren es que lo abras dos, tres o cuatro veces a la semana. La programación sin guion crea ese aumento de participación".