¿Cómo será la publicidad en video digital en 5 años? El video ha estado impulsando la industria global de la publicidad digital, y eso continuará en 2026, con algunos cambios. Esto es lo que necesita saber.

En los últimos años, el video ha sido quizás la fuerza impulsora más fuerte para la industria global de la publicidad digital. Y aunque el futuro de nicho, sin duda, sigue siendo optimista, las tendencias de anuncios de video en línea en cinco años definitivamente serán al menos algo diferentes de lo que estamos rastreando ahora en 2021.

Echemos un breve vistazo a cómo se verá la publicidad en video digital en 2026.

El reino de la publicidad inmersiva impulsada por 5G

A pesar de que la adopción de 5G ha tropezado con numerosos obstáculos en 2020 y 2021 (échele la culpa a la desaceleración económica relacionada con la pandemia o la cascada de desinformación que se propaga en línea y alimenta la ansiedad general de las personas), los próximos cinco años serán más que suficientes para lograrlo. cosas van. Y dado que la variedad de dispositivos 5G en 2026, obviamente, dominará el mercado, también lo harán los anuncios de video inmersivos impulsados por AR y VR. Estos no solo ofrecerán una experiencia excepcional en las verticales de comercio electrónico y viajes, sino que también se convertirán en una parte indispensable de los anuncios de juegos, abriendo la nueva era del metaverso para los clientes.

Uno de los formatos de anuncios de video más prometedores en los universos de juegos de realidad virtual y realidad aumentada seguirán siendo los conocidos anuncios de video recompensados, y estos definitivamente proporcionarán un viaje interactivo de varios niveles a los espectadores y un sistema de recompensa granular, en consecuencia.

Más importante aún, la última tendencia relacionada con los juegos probablemente cubrirá también el nicho de la publicidad controlada por los padres, ofreciendo una combinación única de contenido publicitario educativo y de entretenimiento para niños con acceso a equipos de realidad virtual en sus hogares. En vista de esto, los universos de Barbie digitalizados parecen el ejemplo menos imaginativo de muchos.

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Resurrección de los anuncios de video de 360 grados en dispositivos móviles

Si bien Facebook puede no estar en la cima de su juego en 2026, el dominio general de la industria móvil definitivamente prevalece hasta entonces. Y aquí es donde fluirá el dinero de la publicidad en línea. Incluso a pesar de la desaprobación de las cookies de terceros y las regulaciones cada vez más estrictas con respecto al uso de datos de los clientes, el volumen de publicidad móvil solo crecerá en los próximos años.

Sin embargo, dada la falta de una orientación precisa, las marcas y agencias deberán ser más meticulosas en términos de la curación de su contenido publicitario, haciéndolo lo suficientemente interactivo y atractivo para atraer y retener clientes dentro de una gran cohorte.

Una de las posibles soluciones que esperamos ver regresar son los anuncios de video de 360 grados específicos para dispositivos móviles, que han ganado menos tracción de lo esperado inicialmente en los últimos años. Es decir, estos probablemente serán flexibles en la visualización en los modos de dispositivo vertical y horizontal para garantizar una experiencia fluida en diferentes configuraciones y tamaños de pantalla (incluidos los teléfonos inteligentes plegables también).

Supervivencia frente a resurgimiento del contenido de anuncios de video curados por influencers

En primer lugar, según nuestras previsiones, la comunidad de influencers online tal como la conocemos morirá en 2026. Y, sin embargo, evolucionará y crecerá mucho más allá de los límites que ahora podemos imaginar. Esta paradoja se explica por sí misma. La competencia entre los blogueros de YouTube ya ha empujado a muchos de ellos por debajo de los umbrales de monetización deseados, y el auge de TikTok está devorando el mercado de los influencers, convirtiendo a todos en una estrella, por lo que casi nadie puede monetizar la fama a corto plazo a través de la publicidad directa de la marca. .

Lo que puede surgir de un mercado de influencers tan abrumado es su iteración restringida y más sofisticada, donde las marcas invertirán más dinero en nutrir a sus embajadores a largo plazo en la comunidad de influencers, pero empujándolos aún más en términos de calidad y formato de video curado. -ad contenido.

La experiencia de colaboración de GoPro y RedBull es, quizás, un ejemplo simple pero muy completo para comenzar, pero aprovechar los anuncios inmersivos también será una necesidad.

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División y aparición de múltiples mercados publicitarios de video programáticos

Hasta ahora, la asociación directa entre editores y marcas constituía el nicho de anuncios de video digital premium, mientras que la publicidad de video programático se ha mantenido en gran medida como un mercado del Lejano Oeste, aunque con un volumen mucho mayor.

Bueno, en cinco años, esperamos que el segmento de anuncios de video programáticos se divida en una variedad de subnichos (desde los de nivel superior y premium hasta los tipos de áreas grises menos reguladas). Y, si bien los segmentos premium (y cercanos a premium) se basarán principalmente en los datos de audiencia optativos de primera parte y las complejas herramientas de orientación contextual junto con la tecnología publicitaria predictiva impulsada por IA para la segmentación de cohortes de usuarios, el resto de la programática lo hará. estar utilizando un modelo de negocio completamente diferente.

Ese modelo de negocio implicará una selección de opciones de focalización menos precisas y puntos de referencia de idoneidad de marca más vagos, pero a un precio mucho más asequible. Como era de esperar, esto puede convertirse en una solución potencialmente aceptable para marcas más pequeñas con audiencias menos exigentes o empresas que trabajan en las áreas del mercado gris.

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