El 98 por ciento de las iniciativas de sostenibilidad fracasan. He aquí cómo no ser parte de esa estadística. La mayoría de las empresas no son tan ecológicas como todo el mundo cree que son; ahora es el momento de realizar cambios clave y ver resultados reales.

La mayoría de las empresas no son tan ecológicas como todos creen.

Como la temida pandemia nos recuerda que la naturaleza, no los humanos, es el verdadero jefe de este planeta, las empresas de todo el mundo están intentando avanzar en la sostenibilidad. Los fabricantes de productos jóvenes y las empresas emergentes viven y respiran verde como parte del ADN de su empresa. Las empresas antiguas y heredadas suelen tener que revisar las políticas y los procesos para determinar dónde se pueden realizar los ajustes. Ya sea que estén haciendo los cambios puramente en beneficio del medio ambiente, en aras del cumplimiento o en respuesta directa a la protesta pública, todos y cada uno de los esfuerzos son ciertamente bienvenidos y muy necesarios.

¿El problema? Resulta que casi el 98 por ciento de las iniciativas de sostenibilidad fracasan.

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Una gota en la cubeta

Las corporaciones pueden tener buenas intenciones, pero muchas se están quedando cortas con sus iniciativas ambientales. Mattel recientemente fue noticia por su programa PlayBack , con el objetivo de recuperar y reutilizar materiales en juguetes viejos para futuros productos Mattel. Si bien una iniciativa de reciclaje de este tipo parece un paso digno de mención hacia la sostenibilidad proveniente de uno de los fabricantes de juguetes más grandes, no lo es. Las emisiones de CO2 entran en juego cuando los consumidores devuelven juguetes viejos, además del procesamiento de materiales que no se pueden reciclar. Esto puede considerarse contraproducente.

Hay muchas otras empresas que también están cerca, pero todavía no hay cigarros. El minorista de moda rápida H&M, por ejemplo, creó un programa de reciclaje de prendas , en el que la ropa no deseada se "envía a la planta de reciclaje más cercana, donde se clasifica a mano". No se comparte nada más sobre lo que sucede después de que se ha clasificado la ropa. Al igual que la iniciativa de Mattel, las emisiones de CO2 que surgen de esto apenas hacen que esta iniciativa valga la pena. En todo caso, sería más ecológico si la ropa de H&M estuviera hecha para durar años, en lugar de deshacerse rápidamente.

Amazon es otra empresa que aborda la sostenibilidad a su manera. Como parte del compromiso climático de la compañía , los envíos eventualmente se entregarán en vehículos eléctricos y las operaciones se impulsarán con energía 100 por ciento renovable para el 2025. La compañía todavía se excede con los empaques para los artículos más pequeños. Según un informe de Oceana , Amazon es responsable del uso de "aproximadamente 465 millones de libras de envases de plástico. Hasta 22 millones de libras de eso pueden haber terminado en ríos, lagos o el océano. Eso equivale aproximadamente a tirar el contenido de una camioneta de reparto llena de plástico al agua cada 70 minutos ".

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La mejor forma de lograr resultados reales en sostenibilidad

La investigación realizada por la Agencia de Protección Ambiental de EE. UU. Indica que las emisiones globales de carbono de los combustibles fósiles aumentaron significativamente desde 1900. Las emisiones de CO2 han aumentado alrededor del 90 por ciento desde 1970 , y las emisiones de la combustión de combustibles fósiles y los procesos industriales contribuyen alrededor del 78 por ciento del aumento total de las emisiones de gases de efecto invernadero de 1970 a 2011. Los fabricantes industriales son particularmente culpables de tener una gran huella de carbono, y un cambio real exige una actualización de los procesos y tecnologías para aumentar la eficiencia.

Una de las mejores formas para que los fabricantes industriales se vuelvan ecológicos es comenzar con los propios materiales centrales. Este es un movimiento que ha demostrado ser exitoso para la industria cosmética y de belleza limpia . Otras industrias pueden seguir fácilmente su ejemplo haciendo que sus productos principales sean más ecológicos.

Industrias como la fabricación de alimentos y bebidas pueden considerar el uso de plásticos que sean realmente reciclables trabajando con empresas como Polysack , con sede en Israel, un fabricante de tecnología ecológica de productos de películas plásticas para envases flexibles y etiquetas de alta encogimiento. Curiosamente, un enorme 90 por ciento del plástico en realidad no se recicla a nivel mundial, e incluso el mundo desarrollado recicla menos de la mitad, según GreenPeace. La película plástica de Polysack es 100% reciclable y puede adaptarse a diversas aplicaciones de embalaje. Para continuar con los ejemplos anteriores con Mattel y H&M, sería más sabio para el medio ambiente que las marcas usaran materiales más ecológicos en la producción de sus productos, en lugar de dar pequeños pasos en la dirección de la sostenibilidad. También tendría sentido comercial.

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Hay muchas empresas que están adoptando iniciativas medioambientales de la forma correcta. Además de crear productos sostenibles con un abastecimiento ético, su fabricación y producción es ambientalmente responsable. Algunas de estas marcas incluyen la empresa de ropa para exteriores Patagonia, la empresa de productos de limpieza Seventh Generation y la empresa de cuidado personal Dr. Bronners. En la mayoría de los casos, las empresas conscientes del medio ambiente también están trabajando para alterar por completo el panorama del papel y la obligación de las empresas de proteger el medio ambiente para lograr un impacto neto positivo.

Ahora es el momento de que los líderes implementen adecuadamente los cambios desde cero en sus esfuerzos por ser ecológicos. Cualquier cosa menos sería un día tarde y un dólar corto.