Cómo los emprendedores pueden aprovechar el poder de la industria del juego en auge La pandemia fue increíblemente desafiante para muchas industrias, pero el sector del juego surgió oliendo a rosas. Así es como los emprendedores pueden participar.
Por Austin Smith Editado por Ryan Droste
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales
Aunque tumultuoso, 2020 aceleró las tendencias en la industria de los videojuegos. Newzoo estimó que la industria creció a $ 159.4 mil millones entre 2019 y 2020, lo que representa un aumento del 9.3%.
Los titanes de los juegos, Nintendo, Sony y Microsoft, prosperaron a medida que los jugadores superaban la crisis de salud global en casa. La Xbox Series X de Microsoft y la PlayStation 5 de Sony llegaron a las tiendas poco antes de la temporada navideña de 2020. La demanda ha superado la oferta hasta ahora, y muchos jugadores ansiosos aún esperan la oportunidad de comprar una de las nuevas consolas.
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La industria del juego también surgió como una fuente de entretenimiento para los espectadores en 2020. Las principales cadenas como Fox Sports, NBC y ESPN transmitieron juegos de la NBA, NFL y MLB con licencia oficial durante las franjas horarias principales en abril y mayo. Cuando eNASCAR se emitió en Fox, más de 1.3 millones de espectadores lo vieron. Y no se trata solo de deportes: 27,7 millones de jugadores únicos participaron en un concierto de Travis Scott Fortnite en abril de 2020.
Teniendo en cuenta la popularidad de los videojuegos, la industria llegó para quedarse. Incluso si no eres parte de la industria, debes mirar hacia adentro y ver cómo puedes incorporar los videojuegos o los juegos como una actividad, comunidad, estrategia, etc. El mundo está marcando el comienzo de una nueva era, y cualquier ventaja puede brindar tiene una ventaja sobre la competencia.
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Cómo capitalizar el rápido crecimiento de la industria del juego
¿Cómo se puede mejorar el compromiso de los empleados o los clientes? ¿Cuál podría ser una nueva estrategia de marketing eficaz? Hacer preguntas como estas puede ayudarlo a descubrir qué puede aprender de la industria del juego.
Si sus empleados necesitan apoyo adicional, por ejemplo, puede usar videojuegos para evitar el agotamiento y mejorar la productividad . En Mission Control, nos asociamos con Maple Leaf Sports and Entertainment para crear una liga de deportes electrónicos recreativos para los empleados de la compañía al comienzo de los cierres por coronavirus. Hacer esto ayudó al equipo a desestresarse y a formar relaciones entre departamentos cuando las reuniones en persona no eran posibles.
Aunque la vida se ha vuelto más complicada, la industria de los videojuegos ha tenido un éxito creciente durante la crisis actual. Esto le presenta posibles oportunidades de aprendizaje. A continuación, se muestran tres formas en las que puede aprovechar el impulso de la industria:
1. Promociona juegos o técnicas de gamificación que se alineen con tu marca.
La gamificación no es una táctica nueva, pero se puede utilizar de formas nuevas e ingeniosas. En 2013, el minorista de ropa Moosejaw gamificó su plataforma de comercio electrónico a través de Quikly utilizando precios en tiempo real para incentivar la demanda de los consumidores. Las campañas de marketing como esta capitalizan el aspecto de compromiso de los videojuegos y fomentan la participación activa.
También puede considerar asociarse con empresas de la industria y utilizar juegos para promocionar sus productos y servicios. En 2012, la empresa de snacks Popchips ofreció bolsas de patatas fritas gratuitas a los jugadores que alcanzaran determinados niveles en los juegos creados por la empresa de aplicaciones Kiip. Más recientemente, el Ejército de EE. UU. Ha utilizado Call of Duty para encontrar nuevos reclutas. La actual crisis de salud obstaculizó el alistamiento, por lo que los reclutadores encontraron una nueva forma de llegar a los candidatos potenciales.
2. Impulsar la acción física a través de la programación virtual
El compromiso virtual es extremadamente valioso porque puede usarlo para impulsar acciones físicas. Pokémon Go es un gran ejemplo de esto. En el juego, se anima a los jugadores a visitar ubicaciones reales para recibir artículos, atrapar Pokémon y hacerse más fuertes. Esto llevó a enormes aumentos en las ventas en las pequeñas empresas que estaban cerca de las Poképaradas en el juego en 2016. En 2020, Niantic, uno de los desarrolladores y editores del juego, utilizó este fenómeno para lanzar su Iniciativa de recuperación de empresas locales . Los jugadores nominaron a 1,000 empresas para recibir Pokestops en el juego y potencialmente ver más tráfico y ventas.
La mejor parte es que la programación virtual ni siquiera tiene que relacionarse con la acción que se está tomando. La representante estadounidense Alexandria Ocasio-Cortez demostró esto cuando usó el popular juego Among Us y el servicio de transmisión Twitch para involucrar a los electores y promover la votación. En un tuit casual, preguntó a sus seguidores si querían unirse a ella y "salir a votar". De manera similar, puede incentivar a los consumidores encontrándolos donde están.
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3. Colabora con influencers y marcas de videojuegos destacadas
Cuando Activision se estaba preparando para lanzar Call of Duty: Black Ops Cold War , Xfinity vio la oportunidad de capitalizar el lanzamiento tan esperado. Al formar una sociedad , los clientes de Xfinity obtuvieron acceso a la versión beta del juego y pudieron jugarlo antes de su lanzamiento; mientras tanto, el editor Activision podría comercializar su juego a una audiencia más amplia.
En otro ejemplo, Chipotle dio un paso más y creó un torneo de deportes electrónicos llamado Chipotle Challenger Series. El torneo contó con premios en efectivo de $ 25,000 y la oportunidad para que los jugadores compitieran con atletas profesionales, actores y otras celebridades. Estas relaciones de beneficio mutuo pueden ayudar a promover las empresas de una manera completamente nueva.
Muchos cambios acompañaron al inusual año que fue 2020, aunque no todos estos cambios serán permanentes. Sin embargo, una cosa con la que se puede contar es el continuo crecimiento y expansión de la industria del juego. Como emprendedor, debe buscar formas de capitalizar la popularidad de los videojuegos para expandir su audiencia y participación.
