Por eso necesita convertirse en el rostro de su negocio Usar su imagen para respaldar su negocio puede ser más poderoso que cualquier forma de publicidad tradicional.
Por Erica McMillan Editado por Amanda Breen
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales
Algunas de las marcas más antiguas e icónicas han sobrevivido a varias décadas , incluso siglos , operando como marcas sin rostro. Siempre han sido una marca y un logotipo, y si bien sigue funcionando para ellos, no significa que deba adoptar el mismo enfoque cuando se trata de su negocio.
¿Sabes quién inició McDonalds? Nike? ¿Y Chevrolet? Si bien algunos pueden conocer un nombre, no podrían hacer coincidir una cara con ese nombre. Hoy en día, muchas de las marcas más importantes del mundo pueden combinarse con una cara.
Elon Musk es sinónimo de Tesla. Se está volviendo cada vez más popular para las grandes marcas tener una cara asociada, ya sea un ejecutivo de alto rango de nivel C o el fundador. Hay varias razones por las que esto es ventajoso y algo que debe considerar.
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Los consumidores se conectan más fuertemente con una personalidad que con una marca sin rostro
Mucho ha cambiado a lo largo de los años, especialmente la forma en que las marcas interactúan con los consumidores. Hace treinta años, había formas muy limitadas de hacer publicidad : la televisión, la radio y los medios impresos eran los principales vehículos de distribución de anuncios.
La mensajería fue muy directa. "Este es nuestro producto y esto es lo que hace". Las marcas tenían que ser coherentes con sus mensajes, impulsando la familiaridad con la marca mediante el uso de un logotipo y un eslogan, con la esperanza de que se tradujera en ventas la próxima vez que el consumidor comprara en un entorno minorista.
Hoy en día, un logotipo ni siquiera es una ocurrencia tardía. Muchas marcas exitosas utilizan un logotipo simple basado en texto con nada más que una fuente que coincida con su estilo. La marca y la publicidad pueden ser muy directas y buscar la conversión de inmediato debido a las compras en línea.
Con el objetivo de hacer esa conexión rápidamente, muchas marcas comenzaron a usar un rostro familiar para establecer una relación sólida entre la marca y el consumidor. Los consumidores se conectan y confían en una marca con rostro más que en una marca sin rostro. Entonces, cuando ese rostro tiene una personalidad distintiva e inolvidable, los resultados se pueden multiplicar por diez.
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Puedes contar tu historia mejor que nadie
¿Tesla tendría una historia de éxito similar si usara un portavoz de celebridades al azar en lugar de Elon Musk? No, porque nadie puede contar la historia de la marca mejor que Elon. Aunque originalmente no fundó la empresa, invirtió, tomó el control y rápidamente se aseguró de marcar la empresa con su imagen y semejanza.
Come, respira y duerme Tesla. Es la principal autoridad en todo lo relacionado con Tesla porque está en las trincheras todos los días. ¿Quién más podría transmitir noticias de última hora, desarrollos interesantes y explicar la dirección de la empresa de la misma manera? Nadie, y lo mismo se aplica a usted y a su empresa.
Cada negocio tiene una historia, y las marcas que descubren cómo contarla auténticamente se benefician enormemente. A los consumidores les encanta escuchar el "por qué" detrás de las marcas. Hay tantas empresas con historias increíbles que nunca se escuchan porque nunca se cuentan.
Publique su historia y sea el mecanismo de transmisión para compartir su historia. Es mucho más efectivo cuando lo dices tú.
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Creer en su propio producto o servicio es la declaración más fuerte que puede hacer
Conviértete en el emprendedor moderno, un emprendedor influyente. Es la declaración más fuerte que puede hacer un emprendedor : ser el rostro de la empresa que fundó significa exponerse, no solo tomar las decisiones detrás de un escritorio. Significa que está totalmente comprometido con su marca y estará allí para los altibajos por igual, comprometido a llevar el mejor producto o servicio al mercado. Ninguna cantidad de anuncios elegantes o el respaldo de celebridades pagadas pueden igualar ese nivel de confianza o compromiso.
Es fácil esconderse detrás de un nombre y una empresa, o incluso de miembros del personal y ejecutivos, pero aquellos que se adelantan a todos, listos para enfrentar la música de frente, están haciendo una declaración audaz. Los consumidores saben que las marcas enfrentarán desafíos y que no todo será viento en popa, que es otra razón por la que respetan la mudanza y patrocinarán a las marcas con un rostro sobre uno sin conexión personal.
