Los nuevos datos muestran que las empresas emergentes prefieren los nombres de dominio descriptivos basados en palabras clave Mucha gente asume que un dominio .com de una palabra es esencial para una startup.
Por Julia Weikel
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales
Durante las últimas décadas, se asumió que las empresas emergentes optarían por nombres de dominio de coincidencia de marca exacta que terminaran en el dominio de nivel superior heredado (TLD) .com tan pronto como pudieran financiar la adquisición. Sin embargo, los datos publicados recientemente desafían esta noción. Según los datos compartidos recientemente por Marc Köhlbrugge, fundador de la plataforma de lanzamiento de startups BetaList, las startups en etapa inicial están eligiendo dominios descriptivos con más frecuencia que en años anteriores.
Durante la última década, las startups en etapa inicial se han alejado cada vez más del uso de terminaciones de dominio .com, según los datos de Köhlbrugge . El uso ha disminuido en un asombroso 20% durante este período, del 78% al 56%.
Las startups que se lanzan en BetaList eligen dominios que se incluyen en estas categorías:
Dominios .com de dos palabras, con guiones o prefijos (con palabras como "obtener", "comprar", "conocer", etc.)
Dominios de código de país comercializados, como .io y .so
Dominios descriptivos de una palabra con TLD como .world, .life y .finance
Los dominios descriptivos van en aumento
A medida que las startups se han alejado de las terminaciones de dominio tradicionales como .com y .net, han buscado terminaciones de dominio descriptivas para representar auténticamente quiénes son y qué hacen, como .games, .technology y .fund. El TLD de código de país .io, a menudo asociado con nuevas empresas de tecnología, reclamó casi el 10% de la participación de mercado en 2021.
Si bien los dominios de código de país se aplican a algunas empresas, no funcionan para todos. Muchas empresas emergentes eligen dominios descriptivos basados en palabras clave en lugar de códigos de países para una representación más memorable y descriptiva de su marca. Especialmente en el mundo empresarial, donde la innovación es muy valorada, los dominios descriptivos tienen el potencial de ayudar a las nuevas empresas a destacarse de la competencia y dar una buena primera impresión a los posibles clientes. Los ejemplos recientes en aumento incluyen starface.world, drink.haus y composite.finance.
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Repensar una creencia generalizada
Algunos escépticos han surgido en medio de este cambio hacia nuevas marcas que adoptan nuevos dominios, expresando la creencia que una vez fue generalizada de que estas nuevas empresas reemplazarán sus dominios descriptivos con .com una vez que reciban su financiamiento de la Serie A, o capital suficiente para hacerlo. Pero el comportamiento reciente se aparta de este pensamiento.
Dado que las marcas establecidas consolidan la viabilidad de los dominios descriptivos, los recién llegados no necesitan invertir en un cambio de marca costoso para escalar. Cada vez más empresas se están dando cuenta de que pueden posicionarse como modernas y auténticas al mismo tiempo que ahorran hasta cientos de miles o incluso millones de dólares al optar por un dominio descriptivo de palabras clave.
En resumen, en lugar de gastar una gran parte de su capital inicial en un dominio .com costoso, las startups en etapa inicial están optando por dominios descriptivos más auténticos para sus marcas. Lejos de ser una solución temporal, estos dominios son fundamentales para la estrategia de marketing y de marca de las nuevas empresas, ya que captan la atención de los clientes y establecen la autoridad en su mercado.
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Cambio hacia dominios descriptivos
Esta adopción de dominios descriptivos se extiende más allá del mundo de las empresas emergentes. Las empresas globales y las compañías Fortune 500 también han elegido dominios descriptivos para sus direcciones digitales e identidades de marca.
A lo largo de 2020, las empresas que utilizaron dominios descriptivos con nuevos TLD recibieron más inversiones semilla, ángel, en etapa inicial y en etapa tardía que las empresas que utilizan cualquier otro tipo de estructura de dominio. Las empresas que eligen dominios descriptivos de palabras clave se han comprometido plenamente a utilizar el dominio como identificador de marca principal y, como resultado, están cosechando las recompensas de inversiones más grandes.
Es posible que los detractores no estén convencidos de que las nuevas terminaciones de dominio eventualmente se pongan al día con los dominios .com, pero incluso el propio Google confía en que llegaron para quedarse. Con tantos visionarios, emprendedores y líderes empresariales respetados ya a bordo, los dominios descriptivos solo crecerán en popularidad.
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